一产品整体概念 核心产品 消费者购买商品时所追求的实质利益, 即真正所需的东西,获得某种需要的效 用和利益。 2形式产品 核心产品借以实现的形式,即向市场 提供的产品实体和服务对象,主要包括: 质量水平、外观特色、款式、品牌名称 及包装等。一 .产品整体概念 1.核心产品 消费者购买商品时所追求的实质利益， 即真正所需的东西，获得某种需要的效 用和利益。 2.形式产品 核心产品借以实现的形式，即向市场 提供的产品实体和服务对象，主要包括： 质量水平、外观特色、款式、品牌名称 及包装等