市场研究时最常用的研究手段 定性研究手段 定量研究手段 研究目的·形成对消费者需求、关键购买因·对前期假设进行测试和量化研究 素、使用行为习惯的基本假设 找出消费者的细分市场 了解消费者的语言 研究工具·小组座谈会 使用与态度调查 深入访谈 结合分析 问卷 数据 分析 小组讨论 对一谈话 调研分析市场研究时最常用的研究手段 研究目的 •形成对消费者需求、关键购买因 素、使用行为习惯的基本假设 •了解消费者的语言 定性研究手段 定量研究手段 •对前期假设进行测试和量化研究 •找出消费者的细分市场 •小组座谈会 •深入访谈 •使用与态度调查 •结合分析 研究工具 小组讨论 一对一谈话 调研分析 问卷 数据 分析