五、应用题（本题40分） 1.通信公司品牌竞争案例分析如下： 在复杂和激烈的企业竞争中，品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企 业持续发展的必要条件。在今天，强大的竞争力是企业面向世界的前提，而企业只有持续的品 牌创新才能保证强大的竞争力。 品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的过程。品牌创新是一种理 念创新，是对消费者头脑中的品牌形象进行更新的过程，它并不是对原有旧品牌形象的否定， 而是在其基础上进行扬弃，发觉品牌价值的更新因素。爱立信公司的产品创新效率低下，才错 失了占领市场的最好机会。2002年，三星电子的专利数在全球排名第5，通过不断的技术创 新，三星公司才逐渐领先于其他竞争对手。唯有创新才能保证品牌的经久不衰和不断提升。 一成不变的品牌必然会被市场所淘汰。 在今天企业竞争中，品牌的竞争已经提升到了最高层面，那么品牌的创新无疑是提升品牌 竞争强有力的武器。 2.评判提示： 以上为供参考的分析文字，教师可据此对考生的分析文字加以评判；如考生能运用其他相 关的理论和方法加以分析，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，也可给满分。 1265五、应用题(本题 0分) 1. 信公 牌竞 案例 在复杂和激烈的企业竞争中，品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企 业持续发展的必要条件。在今天，强大的竞争力是企业面向世界的前提，而企业只有持续的品 牌创新才能保证强大的竞争力。 品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的过程。品牌创新是一种理 念创新，是对消费者头脑中的品牌形象进行更新的过程，它并不是对原有旧品牌形象的否定， 而是在其基础上进行扬弃，发觉品牌价值的更新因素。爱立信公司的产品创新效率低下，才错 失了占领市场的最好机会。 2年，三星电子的专利数在全球排名第 5，通过不断的技术创 新，三星公司才逐渐领先于其他竞争对手。唯有创新才能保证品牌的经久不衰和不断提升。 一成不变的品牌必然会被市场所淘汰。 在今天企业竞争中，品牌的竞争已经提升到了最高层面，那么品牌的创新元疑是提升品牌 竞争强有力的武器。 2. 以上为供参考的分析文字，教师可据此对考生的分析文字加以评判;如考生能运用其他相 关的理论和方法加以分析，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通 I眩，也可给满分。 1265