DIHK 营销管理的类型和任务 营销管理是通过对营销组合和营销过程的研究、计划、实施和控制, 建立和保持企业与购买者之间的关系,达到营销目标。 营销管理类型 需求状况 营销任务 、扭转性营销负需求:购买者不仅没有需求,‖扭转需求:找出原因,扭转 甚至有厌恶情绪,如有人怕打针,人们的态度。 怕座飞机等 刺激性营销无需求:购买者没有兴趣或不了激发需求:设法引起消费者 解产品 的兴趣 3、开发性营销潜在需求:消费者对现实不存在实现需求:开发出相应的产 的某种功能的需求 品 4、恢复性营销需求衰退:消费者的兴趣已经减恢复需求:重新唤起人们的 弱 关注 5、同步性营销需求失衡:在不同时间或不同季调节需求:通过灵活的价 节需求不同。 格、广告和促销活动使需求 趋于均衡 6、维护性营销需求饱和:当前的需求己基本满维持需求:减低成本,合理 是,二“一定价 7、限制性营销需求过剩:需求量超过了卖方所限制需求:提高价格、减少 愿意供给的水平。 服务项目和供应网点