试卷代号：1231 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告专业广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2007年7月 、填空题（共10个空，每空1分，共10分） 1.顺序变量 2.一致 3.行动 4.两可 5.经典 6.商标回忆策略 7.知觉 8.幽默感 9.信赖 10.应用 二、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将正确答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分) 1.ABD 2.D 3.ABC 4.B 5.BC 6.B 7.ABC 8.BC 9.BD 10.BCD 三、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“/”，错误 的填“X") 1.× 2.× 3./ 4.× 5.× 6.× 7./ 8.× 9.√ 10./ 四、名词解释（共4道题，每小题4分，共16分） 1.个性心理特征，是指能力、气质、性格上的特点所构成的人们心理上的差异。它受人的 需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。 2.悬念广告，指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说， 随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。 1204试卷代号:1231 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告专业 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 7月 一、填空题(共 10个空，每空 1分，共 10分) 1.顺序变量 2.一致 3.行动 4.两可 5.经典 6.商标回忆策略 7.知觉 8.幽默感 9.信赖 10.应用 二、不定项选择题(共 10道题，每小题 2分.共 20分，请将正确答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分) 1.ABD 2.D 3. ABC 4.B S. BC 6. B 7. ABC 8. BC 9. BD 10. BCD 三、判断题(共 10道题，每小题 1分，共 10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“了”，错误 的填“X ") 1. X 2. X 3.丫 4.X 5.X 6. X 7.丫 8. X 9.丫 10.丫 四、名词解释 (共 4道题 ，每小题 4分 .共 16分) 1.个性心理特征 ，是指能力 、气质 、性格上的特点所构成 的人们心理上的差异。它受人的 需要 、动机 、兴趣 、信念和世界观的制约 。 2.悬念广告 ，指广告信息不是一次，而是通过系列广告 ，由粗至细、由部分到整体，或者说， 随着广告系列的发展 ，广告信息逐渐充实和完善。 1204