3.联觉，是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象，感觉相互作用的一种特 殊表现。 4.移情作用，是指把主观的情感移人或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者的 完全合一。 五、简答题（共2道题，每小题10分，共20分） 要点： 1.心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，首先是引起什么联想，这主要由两方面 因素决定，一是联想的强度；二是人的定向兴趣。 (1)当广告中强联想效果掩盖了弱联想效果时，而广告的主要内容是指向弱联想效果的一 方，人们的注意就会集中向强联想效果的方面而忽视了广告的主要内容。这样会致使广告效 果不理想。 (2)人们在看广告时，都有一个定向兴趣。而人的定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素 所制约。因而同一事物所引起的联想就会因人而异。 因而，在广告中，联想率的应用不能忽视各行各业、不同文化、年龄的特点。尤其要注意禁 忌语和禁忌形象在一个新环境中的运用。 以上两个要点，每个要点5分。 2.广告元素的情感诉求包括如下几个方面： (1)颜色的情感诉求 (2)情感词与广告语的情感诉求 (3)插图的情感诉求 (4)广告歌的情感诉求 (5)字体的情感诉求 以上五个要点，每个要点2分。 六、论述题（共24分）》 要点提示： 在信息论里，信息量表示信息所具有的概率价值。它的单位是二进制。要更多、更有效地 传递信息或使消费者增强对广告信息的记忆，可选择以下途径： 1.把信息编成组块(8分) 组块指的是把几个小单位组成大单位。通过组块，对于原来的小单位来说，记忆容量就可 以增大。数字和文字语言都可以组块。比如现在常用的谐音广告，把熟悉的成语贯穿到广告 文案中便于人们记忆，这就是组块理论在广告中的应用。 12053.联觉，是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象，感觉相互作用的一种特 殊表现 。 4.移情作用，是指把主观的情感移人或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者的 完全合一。 五、简答题(共 2道题，每小题 10分，共 20分) 要点 : 1.心理学告诉我们 ，一个事物可能引起多种联想，首先是引起什么联想 ，这主要 由两方 面 因素决定 ，一是联想的强度 ;二是人的定向兴趣 。 <1)当广告中强联想效果掩盖了弱联想效果时，而广告的主要内容是指向弱联想效果的一 方 ，人们的注意就会集中向强联想效果的方面而忽视了广告的主要内容。这样会致使广告效 果不理想 。 <2)人们在看广告时，都有一个定向兴趣。而人的定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素 所制约。因而同一事物所引起的联想就会因人而异。 因而，在广告中，联想率的应用不能忽视各行各业、不同文化、年龄的特点。尤其要注意禁 忌语和禁忌形象在一个新环境 中的运用。 以上两个要点 ，每个要点 5分 。 2.广告元素的情感诉求包括如下几个方面: <1)颜色的情感诉求 (2)情感词与广告语的情感诉求 (3)插图的情感诉求 (4)广告歌的情感诉求 (5)字体的情感诉求 以上五个要点，每个要点 2分。 六、论述题 (共 24分) 要点提示 : 在信息论里，信息量表示信息所具有的概率价值。它的单位是二进制。要更多、更有效地 传递信息或使消费者增强对广告信息的记忆，可选择以下途径: 1.把信息编成组块(8分) 组块指的是把几个小单位组成大单位 。通过组块 ，对于原来的小单位来说，记忆容量就可 以增大。数字和文字语言都可以组块·比如现在赏用的谐音广告，把熟悉的成语贯穿到广告 文案中便 于人们记忆，这就是组块理论在广告中的应用 。 1205