2.增加对象的维度(8分) 通常一个对象总会有若干特性。每种特性都可看作一个维度。资料表明，要想提高正确 辨认刺激的数目，增加刺激程度是可取的。特别是当单个维度变化达到7个数量的时候。 在广告包装设计中这一规律已被广泛地应用。具体地说形意结合、形字结合、图形与色彩 结合等，均可望收到较好的记忆效果。 另外目前在广告中常用的情感策略，在产品中贯穿人们喜闻乐见的故事或精神寄托，也同 样是利用增加对象的维度来增强人们记忆的效果的。 3.利用视觉记忆优势(8分) 视觉与听觉是人脑的两大信息传递通道。对于中国读者来说，视觉媒介比听媒介更有利。 如日本松下电器有一则推销彩电的广告，标题是“请欣赏电视的天然吧！”其目的在于宣传这种 彩电的清晰度和色彩的逼真度可以与天然的本色相比，为了达到这一目的，制作者在彩电屏幕 上映出一朵栩栩如生的红玫瑰，一只飞动的蝴蝶落在了电视机的右角…这一画面令人想起 中国传统绘画艺术中的“踏花归来马蹄香”的意境。 另外，视听媒介的文案编排应有所不同；对于听觉媒介（电台广播），重要信息最好放在文 案的开头和结尾；对于视觉媒介（印刷广告等），最好置于文案的首部。 以上三个要点，每个要点8分，必须举出相应的案例，结合理论进行分析，才能给满分。如 果没有举出案例或者论述不充分，则应酌情扣分。 评判提示：可依据上面分析进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出了其他观 点，并能自圆其说，分析清楚，有条理，且文字通顺，亦可给分。 12062.增加对象的维度(8分) 通常一个对象总会有若干特性。每种特性都可看作一个维度。资料表明，要想提高正确 辨认刺激的数目，增加刺激程度是可取的。特别是当单个维度变化达到7个数量的时候。 在广告包装设计中这一规律已被广泛地应用。具体地说形意结合、形字结合、图形与色彩 结合等，均可望收到较好的记忆效果。 另外目前在广告中常用的情感策略，在产品中贯穿人们喜闻乐见的故事或精神寄托，也同 样是利用增加对象的维度来增强人们记忆的效果的。 3.利用视觉记忆优势(8分 ) 视觉与听觉是人脑的两大信息传递通道。对于中国读者来说，视觉媒介比听媒介更有利。 如日本松下电器有一则推销彩电的广告，标题是“请欣赏电视的天然吧!”其目的在于宣传这种 彩电的清晰度和色彩的逼真度可以与天然的本色相比，为了达到这一目的，制作者在彩电屏幕 上映出一朵栩栩如生的红玫瑰 ，一只飞动的蝴蝶落在 了电视机的右角……这一 画面令人想起 中国传统绘画艺术中的“踏花归来马蹄香”的意境。 另外，视听媒介的文案编排应有所不同;对于听觉媒介(电台广播)，重要信息最好放在文 案的开头和结尾 ;对于视觉媒介 (印刷广告等)，最好置于文案的首部。 以上三个要点，每个要点 8分，必须举出相应的案例，结合理论进行分析，才能给满分。如 果没有举出案例或者论述不充分 ，则应酌情扣分。 评判提示:可依据上面分析进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出了其他观 点 ，并能自圆其说 ，分析清楚 ，有条理，且文字通顺 ，亦可给分。 1206