(1)创新性是指新技术不同于现有和以往进行生产经营的任何技术。对于“新”的体现，不 同感受者有不同的感受方式，但最终都要落到品牌的技术含量上才能称为新。 (2)独创性是相对于普遍性而言的，如果是已经被普遍使用的技术，那么而后被研发的技 术就不能称为具有独创性。 (3)实用性，顾名思义，是指技术创新必须具有实在的应用价值。技术创新最终要落实到 产品，而产品最终要投放到市场。对企业而言，产品的技术创新必须围绕着市场需求来进行。 我们研究品牌就要时刻注意产品与市场需求的结合，使技术创新真正发挥应有的效能。 16.企业在运用市场定位手段时需要避免哪三种错误？ (1)定位过低。品牌定位过低，则可能使企业丢失市场份额。 (2)定位过高。品牌定位过高，会给人以望尘莫及的感觉。这和定位过低同样会失去一部 分市场。 (3)定位混乱。品牌定位当然反映出企业对品牌的认识，但同时也涉及到消费者的认识。 如果企业对某一品牌的定位不清，消费者就难以识别。 上述三种错误一般看来都是品牌定位过程中常见的现象。而对于运用市场定位策略来创 牌的企业，不能“贪大求洋”，也不能“浅尝辄止”，只有不断创新，才能维持品牌长久的生命力。 四、案例分析（本题50分） 17.技术创新是品牌制胜的法宝。技术创新带来了产品创新，通过技术创新，提高产品的 科技含量，给品牌赋予科技生命力，可以向顾客展现品牌的特征，同时表现出品牌是否尊重客 户利益，并表现出品牌的创新精神和活力，不断更新品牌在人们心目中的印象。 未来的竞争是人才的竞争，更是标准的竞争，谁拥有可以与世界对话的国际化人才，掌握 了行业的发展标准，谁就将拥有市场的绝对话语权。海尔洗衣机通过不断的技术创新，在建立 人才团队，打造行业标准的同时，也提升了品牌的竞争力，实现了其在市场上的持续高速发展。 近年来，在中国洗衣机行业整体下滑，举步维艰的大环境下，承载起海尔洗衣机连续高速 发展的是海尔人坚持科技创新，坚持以满足用户潜在需求为生产的目的，为用户创造价值的持 续不断的创新历程。“双动力”、不用洗衣粉洗衣机、阳光丽人洗干一体机等一系列创新产品， 不仅为海尔洗衣机勾勒出了可以逾越一切的蓝海版图，也为海尔洗衣机赢得了在国际市场的 绝对的话语权。2006年，海尔洗衣机开发公司总工程师吕佩师，成为了中国第一位进入IEC 国际电工委员会洗衣机技术委员会的工作组专家。海尔人在经历了从创造产品到创造标准的 技术发展历程以后，开始全面参与国际标准的制定。 评判要求： 考生能运用相关的理论和方法加以分析，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，可给满分。 1030(1)创新性是指新技术不同于现有和以往进行生产经营的任何技术。对于"新"的体现，不 同感受者有不同的感受方式，但最终都要落到品牌的技术含量上才能称为新。 (2) 独创 普遍 果是 经被 而后 术就不能称为具有独创性。 (3) 技术 有 实在 应用 技术 要落实 产品，而产品最终要投放到市场。对企业而言，产品的技术创好必须围绕着市场需求来进行。 我们研究品牌就要时刻注意产品与市场需求的结合，使技术创新真正发挥应有的效能。 16. 企业在 要避 错误 (1)定位过低。品牌定位过低，则可能使企业丢失市场份额。 (2) 位过 感觉 和定位过低 去一部 分市场。 (3) 位混 然反 认识 到 消 费 者 认识 如果企业对某一品牌的定位不清，消费者就难以识别。 上述三种错误一般看来都是品牌定位过程中常见的现象。而对于运用市场定位策略来创 牌的企业，不能"贪大求洋"，也不能"浅尝辄止"，只有不断创新，才能维持品牌长久的生命力。 四、案例分析{本题 0分) 17. 术创新是 法宝 过技 科技含量，给品牌赋予科技生命力，可以向顾客展现品牌的特征，同时表现出品牌是否尊重客 户利益，并表现出品牌的创新精神和活力，不断更新品牌在人们心目中的印象。 未来的竞争是人才的竞争，更是标准的竞争，谁拥有可以与世界对话的国际化人才，掌握 了行业的发展标准，谁就将拥有市场的绝对话语权。海尔洗衣机通过不断的技术创新，在建立 人才团队，打造行业标准的同时，也提升了品牌的竞争力，实现了其在市场上的持续高速发展。 近年来，在中国洗衣机行业整体下滑，举步维艰的大环境下，承载起海尔洗衣机连续高速 发展的是海尔人坚持科技创新，坚持以满足用户潜在需求为生产的目的，为用户创造价值的持 续不断的创新历程。"双动力"、不用洗衣粉洗衣机、阳光丽人洗干一体机等一系列创新产品， 不仅为海尔洗衣机勾勒出了可以逾越一切的蓝海版图，也为海尔洗衣机赢得了在国际市场的 绝对的话语权。 0 0 6年，海尔洗衣机开发公司总工程师吕佩师，成为了中国第一位进入 IE 国际电工委员会洗衣机技术委员会的工作组专家。海尔人在经历了从创造产品到创造标准的 技术发展历程以后，开始全面参与国际标准的制定。 评判要求: 考生能运用相关的理论和方法加以分析，且思路清晰，元逻辑冲突，文字通j顷，可给满分。 1030