试卷代号：1235 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.动力 2.烙印 3.企业 4.必要 5.价格 6.艺术 7.保持 8.品牌自身 9.服务 10.市场 二、名词解释（每小题5分，共20分）》 11.品牌是一种能给拥有者带来溢价，产生增值的无形资产，它的载体是用以和其它竞争 者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者 心智中形成的关于其载体的印象。 12.品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平与定价策略面的竞争。 品牌价格竞争一般是同品种、同质量（或相近质量）的产品与服务但不同品牌之间的价格竞争。 13.技术创新是一个从产生新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程。它包括新设 想的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过 程，它包括技术开发和技术利用两大环节。 14.品牌价值是企业所能提供的产品和服务以及信息的总和。它涵盖两部分：第一是成 本价值，即企业为了品牌的树立所投人的大量成本；第二是收益价值，企业通过品牌经营所获 得的高于企业正常收益的品牌收益部分。 三、问答题（每小题10分，共20分） 15.技术创新有哪些属性？ 技术创新具有创新性、独创性、实用性等属性。 1029试卷代号 中央广播电视大学 3学年度第-学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 (供参考〉 2013 年1 一、填空题{每小题 1分，共 0分} 1.动力 2. 3. 4. 必要 5. 6. 7. 8. 9. 服务 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1 1. 种能 有者带 形资 竞争 者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者 心智中形成的关于其载体的印象。 12. 价格竞争是 及其所代 务在 格水平 价策 略面 竞争 晶牌价格竞争一般是同品种、同质量(或相近质量)的产品与服务但不同品牌之间的价格竞争。 13. 创新 个从 设想 场应 完整过程 括新 想的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过 程，它包括技术开发和技术利用两大环节。 14. 牌价 能提 它涵 盖两部 第 一 是 本价值， ~P 投入 量成 是收 通过 得的高于企业正常收益的品牌收益部分。 三、问答题{每小题 0分，共 0分) 15. 创新有 哪 技术创新具有创新性、独创性、实用性等属性。 1029