得分 评卷人 四、案例分析（本题50分） 17.①研读案例： 海尔洗衣机通过技术创新大大提升品牌竞争力 在国内洗衣机市场上，海尔高端洗衣机高居全国高端洗衣机销量、销售额榜首，2005年， 其一年的销量已超过了100万台，打造了波轮、滚简、双动力式三足鼎立的新的市场格局。海 尔不用洗衣粉洗衣机成为中国四大协会联合推荐的环保产品，月市场增幅超过了600%。中 怡康统计结果显示：海尔洗衣机月月高居全国洗衣机销量、销售额第一名，市场份额逐月攀升， 整体销售额份额接近了50%，在全国华南、华东、西南等6大区域销售统计中，海尔洗衣机分 别夺得各区域冠军：在全国特大型城市、大型城市、中型城市等5大类城市销售统计中，海尔洗 衣机分别名列第一… 在海外市场，海尔洗衣机上市不到一年就跃居印度同容量段洗衣机销量第一名；在巴基斯 坦，海尔专为当地设计的大袍子洗衣机，位居当地同容量段洗衣机销量第一名；而在家电王国 日本，海尔一款5公斤全自动洗衣机销量高居全日本同类洗衣机第一；在以技术著称的德国市 场，海尔1600转3A滚简洗衣机拿到了世界知名家电性能检测机构一LGA颁发的国际3A 级证书，并受到了欧洲消费者的极大青睐，市场销量持续上升；在澳洲，海尔洗衣机获得了澳洲 能耗补贴… ②请从技术创新可提升品牌竞争力的角度写出一篇分析文字，要求300一500字。 1028|得分|评卷人| I I I 四、案例分析{本题 0分} 17. 研读 海尔洗衣机通过技术创新大大提升品牌竞争力 在国内洗衣机市场上，梅尔高端洗衣机高居全国高端洗衣机销量、销售额榜首， 0 0 5年， 其一年的销量已超过了 0万台，打造了波轮、滚筒、双动力式三足鼎立的新的市场格局。海 尔不用洗衣粉洗衣机成为中国四大协会联合推荐的环保产品，月市场增幅超过了 0 0 %。中 怡康统计结果显示:海尔洗衣机月月高居全国洗衣机销量、销售额第一名，市场份额逐月攀升， 整体销售额份额接近了 %，在全国华南、华东、西南等 6大区域销售统计中，海尔洗衣机分 别夺得各区域冠军 F在全国特大型城市、大型城市、中型城市等 5大类城市销售统计中，海尔洗 衣机分别名列第一.. 在海外市场，海尔洗衣机上市不到一年就跃居印度同容量段洗衣机销量第一名;在巴基斯 坦，海尔专为当地设计的大袍子洗衣机，位居当地同容量段洗衣机销量第一名;而在家电王国 日本，海尔一款 5公斤全自动洗衣机销量高居全日本同类洗衣机第一;在以技术著称的德国市 场，海尔 0转 A滚筒洗衣机拿到了世界知名家电性能检测机构一一 A颁发的国际 级证书，并受到了欧洲消费者的极大青睐，市场销量持续上升 P在澳洲，海尔洗衣机获得了澳洲 能耗补贴…... ②请从技术创新可提升品牌竞争力的角度写出一篇分析文字，要求 0 0 0字。 1028