6广告创意评价的标准是什么？(10分) 广告创意评价的一般标准有六条，具体内容如下 (1)目标明确，即创意活动并不是慢无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创 意的主题要符合总体营销战略和广告战略，(2分) (2)冲击力强，即广告作品必须具有一种震撼人心的力量，使受众不得不予以注意，(2分) (3)创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明，(2分) (4)趣味性强，即广告作品必须能够偷悦人，叫人喜欢，(1分) (5)信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出，(1分) (6)感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的 内心世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在 消费为现实消费。(2分) 三、论述题（本题20分） 7谈谈“艺术派”创意观 “艺术派”是广告创意的一个理论流派，他们以为广告的本质是艺术。具体而言，广告是 说服，而说服不是科学而是艺术，广告是说服的艺术。“艺术派”广告创意强调情感在广告中 的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力。强调广告对目标受众心灵的沟通与冲击，让受 众产生共鸣和认同。“艺木派”创意观对直觉思维和创作力备加推崇。“艺术派”创意观的代 表人物是伯恩巴克、李奥·贝纳。 四、应用题（本题40分） 8(1)案例分析 在这里，传统的汽车广告格式受到了挑战，那些喜欢花大钱，美其名曰体现品牌价值取向 的创意总监们会感到不自在。但是，那千篇一律的美丽山川、峰回路转的景致、古典歌剧片段 真的是汽车消费者所期望的吗？ 一种说法是汽车广告在西方也经历了一个从低级到高级的过程，我们必然也要走这样一 个过程。这种说法的愚蠢之处在于思路很封闭，与当下开放的、多元的传播时空和方式相背 离。造就如此众多的陈腔滥调，就是因为我们习惯了杜撰消费者的审美趣味，按老套制造缺乏 创新性的汽车广告。 1324准是 (1 0分) 广告创意评价的一般标准有六条，具体内容如下 (1)目标明确，即创意活动并不是提无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创 意的主题要符合总体营销战略和广告战略， 2分) (2) 力强 告作 具有一种 不得不予 在意 ，(2 (3) 思必 ，(2 (4) 广告 够愉 喜欢 (1 (5) 息鲜 传边 必须准 (1 (6) 应令 鼓舞 有 一种 劝 服 内心世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在 消费为现实消费。 2分) 三、论述题{本题 0分} 谈谈 "艺术派"是广告创意的一个理论流派，他们认为广告的本质是艺术。具体而言，广告是 说服，而说服不是科学而是艺术，广告是说服的艺术。"艺术派"广告创曹强调情感在广告中 的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力。强调广告对目标受众心灵的沟通与冲击，让受 众产生共呜和认同。"艺木派"创意观对直觉思维和创作力备加推崇。"艺术派"创意观的代 表人物是伯恩巴克、李奥·贝纳。 四、应用题{本题 0分) 8 (1)案例分析 在这里，传统的汽车广告格式受到了挑战，那些喜欢花大钱，美其名曰体现品牌价值取向 的创曹总监们会感到不自在。但是，那千篇一律的美丽山川、峰回路转的景致、古典歌剧片段 真的是汽车消费者所期望的吗? 一种说法是汽车广告在西方也经历了一个从低级到高级的过程，我们必然也要走这样一 个过程。这种说法的愚蠢之处在于思路很封闭，与当下开放的、多元的传播时空和方式相背 离。造就如此众多的陈腔滥调，就是因为我们习惯了杜撰消费者的审美趣味，按老套制造缺乏 创新性的汽车广告。 1324