、促销与促销组合 ■1、促销的含义 促销是企业通过人员和非人员的方式, 沟通企业与消费者之间的信息,引发、 刺激消费者的消费欲望和兴趣,使其产 生购买行为的活动 核心是沟通信息。 目的是引发、刺激消费者产生购买行为。 方式有人员促销和非人员促销 福州大学管理学院福州大学管理学院 2 一、促销与促销组合 ◼ 1、促销的含义 ◼ 促销是企业通过人员和非人员的方式， 沟通企业与消费者之间的信息，引发、 刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产 生购买行为的活动。 ◼ 核心是沟通信息。 ◼ 目的是引发、刺激消费者产生购买行为。 ◼ 方式有人员促销和非人员促销