5 37.438 19.9 11.4 10 7.1 5 电视广告到市场观察听别人说报刊广告广播广告路牌广告 资料来源:山本武利,现代中国⑦消费革命,日经广告研究所,1989 图6-1-3北京地区消费者获取商品信息的渠道(%) 有关品牌占有率与电视媒体关系的研究发现,消费者在购买商品时,对于品牌的选择受 到媒体的影响。在购买市场占有率前十位的品牌时,受电视媒体的影响明显大于受报纸广告 和户外广告的影响,而且大于朋友的介绍(见表6-1-1和表61-2)。对高卷入产品商品类别 空调来说,电视媒体的平均影响力为45.78%,而对于低卷入商品类别包装水来说,电视媒 体的平均影响力为4860%3。 表6-1-1消费者在购买市场占有率前十名品牌时受媒体影响状况分析(高卷入产品) 市场占有品牌名称电视媒体报纸媒体朋友介绍户外媒体其它(%) 格力 59.22 12.62 7.27 40.68 1234567 春兰 60.80 32.47 8.76 科龙 46.88 16.41 45.31 9.38 三菱 37.10 4.52 43.55 6.45 16.13 日立 松下 35.63 33.33 美的 31.87 7.69 15.38 海尔 59.42 39.13 18.84 9 夏普 31.03 4.14 6.90 10 3725 1765 资料来源:黄升民、丁俊杰,国际背景下的中国媒体产业化透视,企业管理出版社,1999,122 表6-1-2消费者在购买市场占有率前十名品牌时受媒体影响状况分析(低卷入产品) 市场占有品牌名称电视媒体报纸媒体朋友介绍户外媒体其它(%) (%) 娃哈哈 73.66 9.04 13.52 9.51 15.96 12345678 乐百氏 8.31 9.63 康师傅 7.58 1166 3.62 正广和 30.91 18.18 32.73 9.09 中梁山 47.22 20.83 怡宝 42.06 16.31 崂山 30.58 5.79 2149 12.81 37.60 太阳神4922 7.03 12.50 27.34 金盘 35.09 33.3182 资料来源：山本武利，现代中国の消费革命，日经广告研究所，1989 图6-1-3 北京地区消费者获取商品信息的渠道（%） 37.4 21.7 21.9 11.4 7.1 0.5 3 8 2 7 19.9 9.2 3.5 0.4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 电视广告 到市场观察 听别人说 报刊广告 广播广告 路牌广告 有关品牌占有率与电视媒体关系的研究发现，消费者在购买商品时，对于品牌的选择受 到媒体的影响。在购买市场占有率前十位的品牌时，受电视媒体的影响明显大于受报纸广告 和户外广告的影响，而且大于朋友的介绍（见表 6-1-1 和表 6-1-2）。对高卷入产品商品类别 空调来说，电视媒体的平均影响力为 45.78%，而对于低卷入商品类别包装水来说，电视媒 体的平均影响力为 48.60%[3]。 表 6-1-1 消费者在购买市场占有率前十名品牌时受媒体影响状况分析（高卷入产品） 市场占有 率 品牌名称 电视媒体 （%） 报纸媒体 （%） 朋友介绍 （%） 户外媒体 （%） 其它（%） 1 格力 59.22 12.62 33.50 7.27 40.68 2 春兰 60.80 14.95 32.47 8.76 11.34 3 科龙 46.88 16.41 45.31 9.38 6.25 4 三菱 37.10 14.52 43.55 6.45 16.13 5 日立 33.33 13.33 35.83 7.50 20.00 6 松下 35.63 18.39 33.33 8.05 29.89 7 美的 57.14 12.09 31.87 7.69 15.38 8 海尔 59.42 20.29 39.13 18.84 11.59 9 夏普 31.03 24.14 43.10 6.90 15.52 10 华宝 37.25 5.88 37.25 5.88 17.65 资料来源：黄升民、丁俊杰，国际背景下的中国媒体产业化透视，企业管理出版社，1999，122 表 6-1-2 消费者在购买市场占有率前十名品牌时受媒体影响状况分析（低卷入产品） 市场占有 率 品牌名称 电视媒体 （%） 报纸媒体 （%） 朋友介绍 （%） 户外媒体 （%） 其它（%） 1 娃哈哈 73.66 9.04 13.52 9.51 15.96 2 乐百氏 64.95 8.31 13.29 9.63 21.43 3 康师傅 53.64 7.58 18.08 11.66 23.62 4 正广和 30.91 18.18 32.73 9.09 20.00 5 中梁山 47.22 9.03 22.22 22.22 20.83 6 怡宝 42.06 8.58 17.60 16.31 29.18 7 崂山 30.58 5.79 21.49 12.81 37.60 8 太阳神 49.22 7.03 13.28 12.50 27.34 9 金盘 35.09 14.04 14.04 29.82 33.33