探究漫威的产业演进路径：从漫画到超媒介叙事 摘要： 媒介融合时代，传统媒体并未消逝，然而跨媒介、多媒介融合正风生水起。 经过近八十年的发展，漫威成功地由一家出版商转变成以电影业务为核心的综合 娱乐公司。本文通过对大量文献的条分缕析，从漫威与行业巨头DC的合作竞争、 漫威品牌化经营一一单一媒介到超媒介叙事两个角度，梳理了漫威坎坷的产业演 进之路。 关键词： 漫威，电影，超媒介叙事，产业链 这个家族，不仅富可敌国，甚至对外星文明了如指掌；它似乎拥有支配世界 的能力，它似乎改变寰字也只需刹那一一漫威(Marvel Comics)。78岁的它， 曾经落魄到混迹街头巷尾，靠出卖版权维持生计。它经历了40年代的崛起，50 年代的毁灭，60年代的重建，80年代的惨淡…然而，今非昔比，21世纪以 来“跨媒体叙述”的实践，终使它历尽沧桑后激情绽放一一漫威由一家出版商华 丽转身成以电影业务为核心的综合娱乐帝国。 那么是什么让漫威绝处逢生，并华丽转型？又是什么让漫威在如今波诡云谲 的电影市场立稳根基，蓬勃发展的呢？本文在梳理漫威企业史的基础上，从公司 机构运营（与DC的爱恨情仇）和品牌战略（超媒介叙事）两个方面深究其原因。探究漫威的产业演进路径：从漫画到超媒介叙事 摘要： 媒介融合时代，传统媒体并未消逝，然而跨媒介、多媒介融合正风生水起。 经过近八十年的发展，漫威成功地由一家出版商转变成以电影业务为核心的综合 娱乐公司。本文通过对大量文献的条分缕析，从漫威与行业巨头 DC 的合作竞争、 漫威品牌化经营——单一媒介到超媒介叙事两个角度，梳理了漫威坎坷的产业演 进之路。 关键词： 漫威，电影，超媒介叙事，产业链 这个家族，不仅富可敌国，甚至对外星文明了如指掌；它似乎拥有支配世界 的能力，它似乎改变寰宇也只需刹那——漫威（Marvel Comics）。78 岁的它， 曾经落魄到混迹街头巷尾，靠出卖版权维持生计。它经历了 40 年代的崛起，50 年代的毁灭，60 年代的重建，80 年代的惨淡……然而，今非昔比，21 世纪以 来“跨媒体叙述”的实践，终使它历尽沧桑后激情绽放——漫威由一家出版商华 丽转身成以电影业务为核心的综合娱乐帝国。 那么是什么让漫威绝处逢生，并华丽转型？又是什么让漫威在如今波诡云谲 的电影市场立稳根基，蓬勃发展的呢？本文在梳理漫威企业史的基础上，从公司 机构运营（与 DC 的爱恨情仇）和品牌战略（超媒介叙事）两个方面深究其原因