得分 评卷人 二、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有 1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号 中，多选、漏选或错选均不得分】 1.以下各项中，属于市场调查过程中的“产品研究”范畴的是( )。 A.新产品的开发 B.产品的概念测试 C.产品定价研究 D.产品名称研究 2.在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有( )。 A.实地调查获取 B.查询获取 C.购买获取 D.观察法获取 3.成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有 ( A.所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的 B.所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的 C.所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的 D.所要观察的行为必须是相对短期的 4.相对于定量研究来说，以下对定性研究方法的描述，正确的是( ）。 A.样本规模较大 B.重复操作能力较低 C.研究的类型属于说明性和描述性的 D.执行人员不需要太多技巧 5.小组访谈法的优势主要有( )。 A.更容易激发灵感、产生想法 B.速度快，成本低，执行相对简单 C.对访谈结果的编码、分析、解释比较容易 D.访谈结果的准确性非常强 6.向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属 于( )。 A.语句联想法 B.完成技法 C.结构技法 D.绘画技法 7.以下属于面访法的是( A,入户调查 B.街头拦截调查 C.留置式问卷调查 D.计算机辅助面访调查 2139得 分 评卷人 二、不定项选择题《共 15道题 ，每小题 2分 ，共 30分。以下各题均有 1个或 1个以上正确答案，请将恰 当的答案前 的字母填 入括号 中，多选 、漏选或错选均不得分) 1.以下各项中，属于市场调查过程中的“产品研究”范畴的是( )。 A.新产品的开发 B.产品的概念测试 C.产品定价研究 D.产品名称研究 2.在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有( )。 A.实地调查获取 B.查询获取 C.购买获取 D.观察法获取 3.成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有 ( ) A.所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的 B.所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的 C.所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的 D.所要观察的行为必须是相对短期的 4.相对于定量研究来说 ，以下对定性研究方法的描述，正确的是( )。 A.样本规模较大 B.重复操作能力较低 C.研究的类型属于说 明性和描述性的 D.执行人员不需要太多技巧 5.小组访谈法的优势主要有( )。 A.更容易檄发灵感 、产生想法 B.速度快，成本低，执行相对简单 C.对访谈结果的编码、分析、解释比较容易 D.访谈结果的准确性非常强 6.向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属 于 ( )0 A.语句联想法 B.完成技法 C.结构技法 D.绘画技法 7.以下属于面访法的是( )。 A.人户调查 }3.街头拦截调查 C.留置式问卷调查 D.计算机辅助面访调查 2139