11.2广告代理制度 1)广告代理制度的含义与基本内容 ·含义：广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理 人的名义所开展的广告活动。 ■类型： ①综合型代理 ②专门型代理 2)广告代理制度的建立与发展 ■媒体依附地位的媒体推销时代 ■脱离媒体的媒体掮客时代 ■独立的专门化代理时代 第十一章广告经营与管理（一）第一章 文化知识概述 3 11.2 广告代理制度 1) 广告代理制度的含义与基本内容 2) 广告代理制度的建立与发展 ◼ 含义：广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理 人的名义所开展的广告活动。 ◼ 类型： ① 综合型代理 ② 专门型代理 ◼ 媒体依附地位的媒体推销时代 ◼ 脱离媒体的媒体掮客时代 ◼ 独立的专门化代理时代