教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次市场营销本科 授课内容 市场营销环境 学时数2 教学目的 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系， 重点 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境 难点 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化： 自学内容 自然环境与技术环境 使用教具 多媒体」 相关学科知识管理学，经济学 教学法案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 复习，检查上次案例，引入新课 10分钟 第一节市场营销环境 一、营销环境的含义 10分钟 、市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，是影响企业生存和 发展的外部条件。 2、环境是企业不可控制的因素，营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境 而且要通过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提 高企业营销活动的有效性。 二、市场营销环境的特征 5分钟 1、客观性。环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。 2、差异性。不同的国家或地区、企业之间，营销环境存在着广泛的差异。 3、多变性。 4、相关性。营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其 他因素的相互变化，形成新的营销环境。 三、市场营销活动与市场营销环境 20分钟 通过对市场营销环境的分析，捕捉市场机会，规避环境风险。 教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次 市场营销本科 授课内容 市场营销环境 学时数 2 教学目的 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成 重 点 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系， 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 难 点 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 自学内容 自然环境与技术环境 使用教具 多媒体 相关学科知识 管理学，经济学 教 学 法 案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 复习，检查上次案例，引入新课 第一节 市场营销环境 一、营销环境的含义 1、市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，是影响企业生存和 发展的外部条件。 2、环境是企业不可控制的因素，营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境， 而且要通过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提 高企业营销活动的有效性。 二、市场营销环境的特征 1、客观性。环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。 2、差异性。不同的国家或地区、企业之间，营销环境存在着广泛的差异。 3、多变性。 4、相关性。营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其 他因素的相互变化，形成新的营销环境。 三、市场营销活动与市场营销环境 通过对市场营销环境的分析，捕捉市场机会，规避环境风险。 10 分钟 10 分钟 5 分钟 20 分钟