12.以下表述中，正确的是( A.开放式问题常用于描述性研究 B.封闭式问题常用于描述性研究 C.开放式问题在探测研究阶段特别有用 D.封闭式问题在探测研究阶段特别有用 13.以下对于问卷设计的表述，错误的是( A.同性质的问题要尽量集中在一起 B.所有问题的措辞要尽量客观 C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头 D.问卷开始的几个问题，要有一定的深度 14.在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？( A.封面 B.目录或索引 C.摘要 D.附录 15.网络媒体的特点包括( )。 A,信息传播的互动性 B.广告投放具有针对性 C.广告效果可以精确测量 D.广告形式新颖多样 得分 评卷人 二、填空题（每空1分，共10分） 16.市场调查按调查方法分类，有 调查和 调查两大类。 17.原始资料的采集方法可分为观察法、 法和 法。 18.在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查研究 方法，二是 19.观察法最大的优点是它的直观性和 性。 20.小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期准备， ,实施访谈以及记录整理和报告撰写。 21.定量调查的核心是其资料的 ,即定量调查所收集到的材料可以用 数据来表现或表述。 1782B. 广告投放具 对性 D. 新颖 12. 表述 A. 描述 B. 用于 述性 c. 题在探 究 阶 D. 13. 设计 表述 A. 量集 在一 B. 辞要尽量 c. 个人 程度 经济 等应放 D. 开始 几个 有一定 14. 报告 序言部分 包括 ( A. 面B. c. 摘要 15. 络媒 包括 A. 传播 c. |得分|评卷人| I I l 二、填空题{每空 1分，共 0分} 16. 有一一一 和一一一 17. 观察 和一 18. 设计 两个层 意思 一是 定调 方法，二是 19. 观察法最大 直观 20. 小组 程大 ---;实施访谈以及记录整理和报告撰写。 1. 定量 收集 材料可 数据来表现或表述。 1782