四、品牌的功能」 114 第二节旅游品牌橛述 114 义 115 第三节旅游品神策划.。 115 、旅游品傻创津」 115 二、旅游品牌使用 117 旅游品牌维护 119 课后复习 教学反愤 ,119 第六章旅游形象策划.120 第一节旅游形象策划概述。 120 旅游形的会 120 旅游形象策划的概念 121 第二节旅游地形象管划」 122 一、旅游地形象发生发展中的规律和效应 123 一、旅游地形象策划的内容 127 经典案例：重庆铜梁县旅游形象设计与传播 第三节旅游企业形象策划的内容和方法 139 旅游企业形象策划的原因和目标. 139 一旅游企业理会形 140 三、旅游企业视觉形象策划 142 四、旅游企业行为形鱼别 144 五 经 秦例： 新疆吐鲁 葡葡沟景区形象策划分析 6 课后复习 149 数学反愤 149 第七章旅游市场营销组合策划 .150 第一节旅游市场营销组合概述 150 旅游市场营销组 150 旅游市场营销组合的意义 150 三、旅游市场营销组合的内容. 四、旅游市场营销组合的持点 .153 、旅游市场营销组合的作用 154 第二 旅游市场营销组合策划的内容和程序 156 旅游市场营销组合策划的概 150 三、旅游市场营销组合策划的程序 168 第三节不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划。 172 旅游产品生命周期 172 推出期的市场营销组合策 三、成长期的市场营销组合策划. 179 四、成熟期的市场营销组合策划. .175 五、衰退期的市场营销组合策划 175III 四、品牌的功能.114 第二节 旅游品牌概述.114 一、涵 义.115 二、意 义.115 第三节 旅游品牌策划.115 一、旅游品牌创建.115 二、旅游品牌使用.117 三、旅游品牌维护.119 课后复习.119 教学反馈.119 第六章 旅游形象策划 .120 第一节 旅游形象策划概述.120 一、旅游形象的概念 .120 二、旅游形象策划的概念 .121 三、旅游形象策划的意义 .121 第二节 旅游地形象策划.122 一、旅游地形象发生发展中的规律和效应 .123 二、旅游地形象策划的内容 .127 三、经典案例：重庆铜梁县旅游形象设计与传播 .136 第三节 旅游企业形象策划的内容和方法.139 一、旅游企业形象策划的原因和目标 .139 二、旅游企业理念形象策划 .140 三、旅游企业视觉形象策划 .142 四、旅游企业行为形象策划 .144 五、经典案例：新疆吐鲁番葡萄沟景区形象策划分析 .146 课后复习.149 教学反馈.149 第七章 旅游市场营销组合策划 .150 第一节 旅游市场营销组合概述.150 一、旅游市场营销组合的概念 .150 二、旅游市场营销组合的意义 .150 三、旅游市场营销组合的内容 .151 四、旅游市场营销组合的特点 .153 五、旅游市场营销组合的作用 .154 第二节 旅游市场营销组合策划的内容和程序 .156 一、旅游市场营销组合策划的概念 .156 二、旅游市场营销组合策划的内容 .156 三、旅游市场营销组合策划的程序 .168 第三节 不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划 .172 一、旅游产品生命周期 .172 二、推出期的市场营销组合策划 .173 三、成长期的市场营销组合策划 .174 四、成熟期的市场营销组合策划 .175 五、衰退期的市场营销组合策划 .175