学习目标 。掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 ·理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 。 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散 o 阿学习目标 • 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 • 了解消费品及工业品的分类。 • 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 • 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 • 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散