第一节广告策划的本质 认识广告策划 所谓“广告策划”,就是根据广告主的 1.广告策划的定义营销计划和广告目标,在市场调查的基 2广告策划与广告计划的区别 础上,制定出一个与市场情况、产品状 态、消费群体相适应的经济有效的广告 3广告策划的任务及要解决的核心问题计划方案,并加以评估、实施和检验 从而为广告主的整体经营提供良好服务 4广告策划涉及的组织的活动第一节 广告策划的本质 认识广告策划 壹 1. 广告策划的定义 2. 广告策划与广告计划的区别 3. 广告策划的任务及要解决的核心问题 4. 广告策划涉及的组织 所谓“广告策划”，就是根据广告主的 营销计划和广告目标，在市场调査的基 础上，制定出一个与市场情况、产品状 态、消费群体相适应的经济有效的广告 计划方案，并加以评估、实施和检验， 从而为广告主的整体经营提供良好服务 的活动