第一节广告策划的本质 广告策划与其他因素的联系 联系 1消费心理与行为广告通过影响消费者的心理和行为,可以直接 2新媒体的发展或间接地影响消费者的生活方式和价值观:而 消费者的消费心理和行为特点反过来也可以影 3.市场环境的发展响广告的策划与创意。因此,成功的广告都有 4调查研究实践的发展能与消费者的心理连接起来,通过研究消费者 5不同业务形式的发展心理,从而有效地将广告讯息传达给消费者。第一节 广告策划的本质 广告策划与其他因素的联系 壹 1. 消费心理与行为 2. 新媒体的发展 3. 市场环境的发展 4. 调查研究实践的发展 5. 不同业务形式的发展 联 系 广告通过影响消费者的心理和行为，可以直接 或间接地影响消费者的生活方式和价值观；而 消费者的消费心理和行为特点反过来也可以影 响广告的策划与创意。因此，成功的广告都有 一个重要特征，那就是始终如一地将广告的功 能与消费者的心理连接起来，通过研究消费者 心理，从而有效地将广告讯息传达给消费者