第二节广告策划的基本流程 广告策划的总体模式与战略分析模式 环境辨析 竞争分析 1.环境分析 2竞争分析 SwOT分析 3.产品分析与诉求点提取 告目标 4消费者分析和细分市场选择 产品分析 消费者分析 5.SO分析 产品诉求分析 细分市场定位 6广告目标 7.广告的表现策略和媒体策略 表现策略…… 图1-4广告策略分析模式第二节 广告策划的基本流程 广告策划的总体模式与战略分析模式 壹 1. 环境分析 2. 竞争分析 3. 产品分析与诉求点提取 4. 消费者分析和细分市场选择 5. SWOT分析 6. 广告目标 7. 广告的表现策略和媒体策略