试卷代号：2167 座位号■■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(1) 试题 2013年7月 题 号 二 三 四 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告策划一般有两种形式：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划； 另一种是 的，即为规模较大的、一连串的为达到同一目标所做的各种不同的广告 组合而进行的策划。 2.广告策划有其特定的程序，这种程序应该是 的，以保证广告策划不 能凭空设想和缺乏章法。 3.广告效果的测定方法应该在广告策划中 4,现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论；二是 0 5.广告调查为广告策划提供了科学的 6.定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确 立与众不同的地位，并获得在同类产品中的更大的 7.广告主题要求完整统一、显著、易懂、 集中稳定、协调和独特。 8.广告调查的内容大致可以分为产品（或劳务）调查、 、市场调查、 媒体调查和广告效果调查。 9.消费者的关心点可能在新点、近点、 、难点、疑点和歧点等方面形成。 10.单个广告策划，可以使个别的广告活动或设计增强 ,提高广告效果。 834试卷代号 6 7 座位号 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告策划 )试题 2013 年7 题号|…|二|三|阴|总分| |分数 I I I I I 入i I 1.广告策划一般有两种形式=一种是单独性的，即为一个城几个单一性的广告进行策划 另…种是的，即为舰模较大的、一连串的为达到间一目标所做的各种不同的广告 组合而进行的策划。 2. 广告策 其特定 程序 种程 保证 策划 能凭空设惹和接乏章法。 3. 方法应 策划 4. 动 有 文 柱 一 是 传 播 理 论 5. 策划 6. 定位策略是 立句众不嚣的地娃，并获得在肉类产品中的更大的 7. 统一 稳定 8. 大敖 为产 或劳务 调奋 媒体调查和广告效果调查。 9. 心点可能在 烧点 面形 10. 单个 设计增强 834