2.香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型： 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。(2.5分) 第二类是华资广告公司。(2.5分) 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。(2.5分) 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。(2.5分) 3.美国广告公司有如下几个特点： (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效 率的经营体制和现代化的服务。(3分) (2)广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全 面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序 变得越来越准确、迅速。(4分) (3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。(3分) 五、应用题（本题18分） 要点提示： (1)广告商采用的是“置入式营销”广告方式，在国内也被称为“隐性广告”、“植入式营销”。 (6分) (2)“置人式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号 甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产 品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作 品、网络游戏、手机短信等媒介。(6分) (3)置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。在广告 信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何戒备心理的 情况下梢然接受，才能取得最好的效果。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三 者之间的有效配合。如果能与置入的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效 果。较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。一部优秀的电影或电视剧，在 时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。一方面，从推广费用上来看非常低廉； 另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。(6分) 评判提示：该题必须结合材料作答，如果没有结合材料，应酌情扣分。 13112.香港地区的广告公司从所属关系或实力区分 ，有如下四种类型: 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。(2. 5分) 第二类是华资广告公司。(2. 5分) 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。(2. 5分) 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。(2. 5分) 3.美 国广告公 司有如下几个特点 : (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效 率 的经营体制和现代化的服务 。(3分) (2)广告公司经营服务水平不断提高 。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全 面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序 变得越来越准确、迅速。(4分) (3)美国广告公司走集团化 、国际化的道路，开拓全球广告业务 。(3分) 五、应用题(本题 18分 ) 要点提示: (1)广告商采用的是“置入式营销”广告方式 ，在国内也被称为“隐性广告”、“植入式营销”。 (6分) (2)“置人式营销”肇始于上个世纪 40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号 甚至服务 内容策略性融人电影 、电视剧或电视节 目内容中，通过场景的再现 ，让观众 留下对 产 品及其品牌的印象 ，继而达到营销 的目的。置入式营销不仅应用于电影 、电视 ，还用于文学作 品、网络游戏、手机短信等媒介。(6分) (3)置人式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。在广告 信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置人型”，让受众在没有任何戒备心理的 情况下悄然接受，才能取得最好的效果。置人式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三 者之间的有效配合。如果能与置人的客体本身结合得 自然融洽 ，能起到比传统广告更好的效 果。较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点 。一部优秀的电影或电视剧 ，在 时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。一方面，从推广费用上来看非常低廉; 另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。(6分) 评判提示 :该题必须结合材料作答 ，如果没有结合材料，应酌情扣分 。 1311