一、市场定位的涵义 二、市场定位的方法 本章重点：市场细分的标准：目标市场选择策略：市场定位的方法。 点：从消费者需求而不是从产品差异的角度理解市场细分的涵义：对目标市场策略的理解： 如何进行市场定位。 第四章农产品市场营销调研(6学时) 第一节市场营销调研一般概述 一、市场营销调研的含义与作用 二、市场营销调研的内容与分类 三、市场营销调研的程序 第二节农产品市场营销调研的方法 一、农产品市场营销调研的定性方法 二、农产品市场营销调研的定量方法 第三节农产品市场营销调研表的设计 一、调研表的结构要素 一 调研表设计方法 三、调研表设计调研案例的制析 本章重点：市场调研的内容与方法：调研表的设计 难点：定量市场方法计算 第五章农产品市场营销预测(4学时) 第一节市场营销预测一般概述 一、市场营销预测的含义与作用 二、市场营销预测的内容与分类 三、市场营销预测的步骤 第二节农产品市场营销预测方法 一、农产品市场营销预测定性方法 二、农产品市场营销预测定量方法 三、农产品市场营销预测案例剖析 本章重点：市场预测的内容与方法 难 点：市场需求预测的计算。 第六章农产品产品策略(6学时》 第一节整体产品的含义与产品市场寿命周期理论 一、整体产品的含义与层次性 二、产品线与产品组合 三、产品市场寿命周期理论 4 一、市场定位的涵义 二、市场定位的方法 本章重点：市场细分的标准；目标市场选择策略；市场定位的方法。 难 点：从消费者需求而不是从产品差异的角度理解市场细分的涵义；对目标市场策略的理解； 如何进行市场定位。 第四章 农产品市场营销调研（6 学时） 第一节 市场营销调研一般概述 一、市场营销调研的含义与作用 二、市场营销调研的内容与分类 三、市场营销调研的程序 第二节 农产品市场营销调研的方法 一、农产品市场营销调研的定性方法 二、农产品市场营销调研的定量方法 第三节 农产品市场营销调研表的设计 一、调研表的结构要素 二、调研表设计方法 三、调研表设计调研案例的剖析 本章重点：市场调研的内容与方法；调研表的设计。 难 点：定量市场方法计算。 第五章 农产品市场营销预测（4 学时） 第一节 市场营销预测一般概述 一、市场营销预测的含义与作用 二、市场营销预测的内容与分类 三、市场营销预测的步骤 第二节 农产品市场营销预测方法 一、农产品市场营销预测定性方法 二、农产品市场营销预测定量方法 三、农产品市场营销预测案例剖析 本章重点：市场预测的内容与方法。 难 点：市场需求预测的计算。 第六章 农产品产品策略（6 学时） 第一节 整体产品的含义与产品市场寿命周期理论 一、整体产品的含义与层次性 二、产品线与产品组合 三、产品市场寿命周期理论