2、掌握态度形成改变的过程。 3、掌握情感理论在广告中的应用。 (二)教学内容 1、态度的功能和概述。 2、态度的形成和改变。 3、情感理论及其应用。 (三)思考与实践 作业要求： 挑选一至两个广告案例，分析这些案例是如何运用情绪策略给受众带来积极的情绪 和情感。 (四)教学方法与手段 以讲授为主，理论与实践相结合，组织分组讨论、话题辩论，结合现实生活中的实 际问题布置作业： 五、各教学环节学时分配 教学内容 学时 教学方法 第一章广告心理学概述 2 讲授+案例 第二章广告的吸引力与注意理论 讲授+案例讨论 第三章广告感知觉与理解 讲授+案例 第四章用广告的需求、动机理论与应用 4 讲授+案例讨论 第五章广告记忆理论与应用 4 讲授+案例 第六章广告的想像和暗示理论与应用 讲授+案例2、掌握态度形成改变的过程。 3、掌握情感理论在广告中的应用。 （二）教学内容 1、态度的功能和概述。 2、态度的形成和改变。 3、情感理论及其应用。 （三）思考与实践 作业要求： 挑选一至两个广告案例，分析这些案例是如何运用情绪策略给受众带来积极的情绪 和情感。 （四）教学方法与手段 以讲授为主，理论与实践相结合，组织分组讨论、话题辩论，结合现实生活中的实 际问题布置作业。 五、各教学环节学时分配 序号 教学内容 学时 教学方法 1 第一章 广告心理学概述 2 讲授+案例 2 第二章 广告的吸引力与注意理论 4 讲授+案例讨论 3 第三章 广告感知觉与理解 4 讲授+案例 4 第四章用 广告的需求、动机理论与应用 4 讲授+案例讨论 5 第五章 广告记忆理论与应用 4 讲授+案例 6 第六章 广告的想像和暗示理论与应用 4 讲授+案例