影视广告基础第1章至第3章辅导 本课程分为七次面授，分别为： 影视广告概述，影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术设计、用光 影视广告动面、后期制作 第1章至第3章桶导，重点讲解为 第一章影视广告导论 1什度是影视广告？ P7 答：影祝广告就是通过电影院或电祝台播放的既可以看到影檬，同时又可以所到声音的广告。 另一层含义是用电影制作的于段米拍摄的电视广告。 2广告定义的要素主要包括爆些？(P56) 答：广告的要素可以概括为：有明确的广告主，有整的。幸人员的销售推广话动，是通过大 众螺体进行的。广告主对广告发布有一定控制权，广告宣传商品、观念，劳务。是有计划， 目的的活动，费用构成商品成本一部分，广告作品是广告活动组成部分。 3在广告活动中，其构成要素主要包括什度？(P7上) 答：在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介，广告代理、广告费用、受众（消 费者)和广告信息 4电视广告的特点？ P23 答：要点：电视广告的特点是声像兼备、规乐性强。瞬同传达，有强制性。 5电影广告的特点？ P21 答，要点，①有强制楼受的作用②电影的恨蒂宽大。音响效果好。是落力强，使受众有身隆 其境的感凳和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。③电影广告的诉 求重点简单明了，容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强，可使受众在较轻松输快的心 境中接受广告讯息。电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。@缺点： 电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因面缺乏竞争性， 6电税广告的优点、缺点是什度？P2图 答：要点：优点是：冲击力、场染力强：分布面广，到达率高：贴近生话，促选购买力水平 提高：可信度高，灵活性强。缺点是：时间限制：受收视条件影响大：费用高。 第二章影视艺术语言 1影视艺术的构图具有的特征？构图的主要成分？ P29 答，要点，①流动性和不光整性， ②鲜明、生动、简洁、明确。 同紫照量格，按3：4设计，电影胶片流量的比例是1：1,33，摄影师必领按这个固定 的比例来安排位置和决定面而的构图， 构图的主要成分：主体，客体，前景： 2影视艺术的构图的原则是什度？P33 答：要点：均衡。统一。形式感。糖味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3镜头组接的基本方式？ P35 答：要点：切换、叠化，淡变、划像、闪白、分屏。 4蒙太奇的构成？及其作用？ P41,P46 答：要点：基木单位是镜头，若干个镜头构成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部影视广告基础第 1 章至第 3 章辅导 本课程分为七次面授，分别为： 影视广告概述、影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术设计、用光 影视广告动画、后期制作 第 1 章至第 3 章辅导，重点讲解为： 第一章 影视广告导论 1 什麽是影视广告？ P7 答：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 2 广告定义的要素主要包括哪些？ （P5~6） 答：广告的要素可以概括为：有明确的广告主，有偿的，非人员的销售推广活动，是通过大 众媒体进行的，广告主对广告发布有一定控制权，广告宣传商品、观念、劳务，是有计划、 目的的活动，费用构成商品成本一部分，广告作品是广告活动组成部分。 3 在广告活动中，其构成要素主要包括什麽？ （P7 上） 答：在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介、广告代理、广告费用、受众（消 费者）和广告信息。 4 电视广告的特点？ P23 答：要点：电视广告的特点是声像兼备、娱乐性强。瞬间传达，有强制性。 5 电影广告的特点？ P21 答：要点：①有强制接受的作用②电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临 其境的感觉和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。③电影广告的诉 求重点简单明了，容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强，可使受众在较轻松愉快的心 境中接受广告讯息。⑤电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。⑥缺点： 电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而缺乏竞争性。 6 电视广告的优点、缺点是什麽？ P23 答：要点：优点是：冲击力、感染力强；分布面广，到达率高；贴近生活，促进购买力水平 提高；可信度高，灵活性强。缺点是：时间限制；受收视条件影响大；费用高。 第二章 影视艺术语言 1 影视艺术的构图具有的特征？构图的主要成分？ P29 答：要点：①流动性和不完整性。 ②鲜明、生动、简洁、明确。 ③依照画格，按 3：4 设计，电影胶片流量的比例是 1：1．33，摄影师必须按这个固定 的比例来安排位置和决定画面的构图。 构图的主要成分：主体、客体、前景。 2 影视艺术的构图的原则是什麽？ P33 答：要点：均衡。统一。形式感。趣味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3 镜头组接的基本方式？ P35 答：要点：切换、叠化 、淡变、划像、闪白、分屏。 4 蒙太奇的构成？及其作用？ P41、P46 答：要点：基本单位是镜头,若干个镜头构成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部