正在加载图片...
影视广告基础第1章至第3章辅导 本课程分为七次面授,分别为: 影视广告概述,影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术设计、用光 影视广告动面、后期制作 第1章至第3章桶导,重点讲解为 第一章影视广告导论 1什度是影视广告? P7 答:影祝广告就是通过电影院或电祝台播放的既可以看到影檬,同时又可以所到声音的广告。 另一层含义是用电影制作的于段米拍摄的电视广告。 2广告定义的要素主要包括爆些?(P56) 答:广告的要素可以概括为:有明确的广告主,有整的。幸人员的销售推广话动,是通过大 众螺体进行的。广告主对广告发布有一定控制权,广告宣传商品、观念,劳务。是有计划, 目的的活动,费用构成商品成本一部分,广告作品是广告活动组成部分。 3在广告活动中,其构成要素主要包括什度?(P7上) 答:在广告活动中,其构成要素主要有广告主、广告媒介,广告代理、广告费用、受众(消 费者)和广告信息 4电视广告的特点? P23 答:要点:电视广告的特点是声像兼备、规乐性强。瞬同传达,有强制性。 5电影广告的特点? P21 答,要点,①有强制楼受的作用②电影的恨蒂宽大。音响效果好。是落力强,使受众有身隆 其境的感凳和具有人物、景物迫近的真实感,受众心中的残留印象深刻。③电影广告的诉 求重点简单明了,容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强,可使受众在较轻松输快的心 境中接受广告讯息。电影广告的媒介使用费较低,能为一般中小企业所接受。@缺点: 电影广告影片的制作成本高,传播面较小。因面缺乏竞争性, 6电税广告的优点、缺点是什度?P2图 答:要点:优点是:冲击力、场染力强:分布面广,到达率高:贴近生话,促选购买力水平 提高:可信度高,灵活性强。缺点是:时间限制:受收视条件影响大:费用高。 第二章影视艺术语言 1影视艺术的构图具有的特征?构图的主要成分? P29 答,要点,①流动性和不光整性, ②鲜明、生动、简洁、明确。 同紫照量格,按3:4设计,电影胶片流量的比例是1:1,33,摄影师必领按这个固定 的比例来安排位置和决定面而的构图, 构图的主要成分:主体,客体,前景: 2影视艺术的构图的原则是什度?P33 答:要点:均衡。统一。形式感。糖味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3镜头组接的基本方式? P35 答:要点:切换、叠化,淡变、划像、闪白、分屏。 4蒙太奇的构成?及其作用? P41,P46 答:要点:基木单位是镜头,若干个镜头构成一个段落和场面,若干个段落和场面构成一部影视广告基础第 1 章至第 3 章辅导 本课程分为七次面授,分别为: 影视广告概述、影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术设计、用光 影视广告动画、后期制作 第 1 章至第 3 章辅导,重点讲解为: 第一章 影视广告导论 1 什麽是影视广告? P7 答:影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告。 另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 2 广告定义的要素主要包括哪些? (P5~6) 答:广告的要素可以概括为:有明确的广告主,有偿的,非人员的销售推广活动,是通过大 众媒体进行的,广告主对广告发布有一定控制权,广告宣传商品、观念、劳务,是有计划、 目的的活动,费用构成商品成本一部分,广告作品是广告活动组成部分。 3 在广告活动中,其构成要素主要包括什麽? (P7 上) 答:在广告活动中,其构成要素主要有广告主、广告媒介、广告代理、广告费用、受众(消 费者)和广告信息。 4 电视广告的特点? P23 答:要点:电视广告的特点是声像兼备、娱乐性强。瞬间传达,有强制性。 5 电影广告的特点? P21 答:要点:①有强制接受的作用②电影的银幕宽大,音响效果好,震撼力强,使受众有身临 其境的感觉和具有人物、景物迫近的真实感,受众心中的残留印象深刻。③电影广告的诉 求重点简单明了,容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强,可使受众在较轻松愉快的心 境中接受广告讯息。⑤电影广告的媒介使用费较低,能为一般中小企业所接受。⑥缺点: 电影广告影片的制作成本高,传播面较小。因而缺乏竞争性。 6 电视广告的优点、缺点是什麽? P23 答:要点:优点是:冲击力、感染力强;分布面广,到达率高;贴近生活,促进购买力水平 提高;可信度高,灵活性强。缺点是:时间限制;受收视条件影响大;费用高。 第二章 影视艺术语言 1 影视艺术的构图具有的特征?构图的主要成分? P29 答:要点:①流动性和不完整性。 ②鲜明、生动、简洁、明确。 ③依照画格,按 3:4 设计,电影胶片流量的比例是 1:1.33,摄影师必须按这个固定 的比例来安排位置和决定画面的构图。 构图的主要成分:主体、客体、前景。 2 影视艺术的构图的原则是什麽? P33 答:要点:均衡。统一。形式感。趣味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3 镜头组接的基本方式? P35 答:要点:切换、叠化 、淡变、划像、闪白、分屏。 4 蒙太奇的构成?及其作用? P41、P46 答:要点:基本单位是镜头,若干个镜头构成一个段落和场面,若干个段落和场面构成一部
向下翻页>>
©2008-现在 cucdc.com 高等教育资讯网 版权所有