4.2广告调查的原则、程序与方法 4)调查研究中的定量分析与定性分析 口定量分析一数字和统计方法为主，抽样统计，客观判断 口定性分析一以经验分析为主，较少的抽样，结合经验和 知识，作出主观成分的判断 定量与定性分析相结合，否则会带来灾难性后果 第四章广告调查 第一章 文化知识概述 6 4）调查研究中的定量分析与定性分析  定量分析——数字和统计方法为主，抽样统计，客观判断  定性分析——以经验分析为主，较少的抽样，结合经验和 知识，作出主观成分的判断 4.2 广告调查的原则、程序与方法 定量与定性分析相结合，否则会带来灾难性后果