第四章 买者行为分析 第五章 市场细分 6 6 第六章 目标市场与市场定位 第七章市场营销组合策略 第八章 品策略 第九章 价策略 44434446 232 37 6 10第十章份分销渠道 234 11 第十一章促销策略 10 合计 423072 五、理论教学内容及要求 第一章 导论 教学内容: 学习此章,应明确学习市场营销学的形成与发展:以及市场营销的基本概念:市场学的研究对象与内容 市场要素与市场主体,买卖方市场的含义等等,基本理解我国目前市场状况以及主要特征。 本章学习重点是市场营销指导思想的演变问题:难点是我国市场经济改革中实际问题 需要识记的主要概念为:市场营销基本概念,市场营销系统,市场营销环境,市场营销组合,生产导向观 念,销售导向观念,市场导向观念,社会导向观念等。 教学要求 第一节:市场营销的基本概念 本节内容概要 市场营销的概念与市场营销的指导思想形成:市场营销环境与市场营销组合概念的简单介绍。 本节内容要点 重点结合我国实际,了解市场与市场经济的问题 市场营销的几个基本概念的掌握。 第二节:市场营销学的形成与发展 本节内容概要 市场营销学的起源以及市场营销发展的四个阶段。 本节内容要点4 第四章 购买者行为分析 4 4 8 5 第五章 市场细分 4 2 6 6 第六章 目标市场与市场定位 4 3 7 7 第七章 市场营销组合策略 3 2 5 8 第八章 产品策略 4 3 7 9 第九章 定价策略 4 2 6 10 第十章 分销渠道 4 3 7 11 第十一章 促销策略 6 4 10 12 合计 42 30 72 五、理论教学内容及要求 第一章 导论 教学内容： 学习此章，应明确学习市场营销学的形成与发展；以及市场营销的基本概念；市场学的研究对象与内容； 市场要素与市场主体，买卖方市场的含义等等，基本理解我国目前市场状况以及主要特征。 本章学习重点是市场营销指导思想的演变问题；难点是我国市场经济改革中实际问题。 需要识记的主要概念为：市场营销基本概念，市场营销系统，市场营销环境，市场营销组合，生产导向观 念，销售导向观念，市场导向观念，社会导向观念等。 教学要求： 第一节：市场营销的基本概念 本节内容概要： 市场营销的概念与市场营销的指导思想形成；市场营销环境与市场营销组合概念的简单介绍。 本节内容要点： （一） 重点结合我国实际，了解市场与市场经济的问题。 （二） 市场营销的几个基本概念的掌握。 第二节：市场营销学的形成与发展 本节内容概要： 市场营销学的起源以及市场营销发展的四个阶段。 本节内容要点：