市场营销学的起源 (二)市场营销学发展的四个阶段。 第三节:市场营销指导思想的演变 本节内容概要 市场营销指导思想观念的正确与否直接影响企业的经营成败,了解市场营销思想观念的几个阶段以及各阶 段的特点 本节内容要点 (一)市场营销观念的演变。 (二)各种市场营销指导思想的比较, 第四节:市场营销的研究内容与基本原理 本节内容概要: 大体了解市场研究的主要内容,目标市场,市场营销组合,市场营销环境等的概念 本节内容要点 市场营销的研究内容 目标市场。 市场营销组合。 四)市场营销环境。 第二章市场分析 教学内容: 学习本章,主要了解掌握市场的基本概念,了解影响市场营销活动的主要因素、市场营销调研的基本方法 与步骤,并能够对消费者市场行为和组织市场行为做出分析。 教学重点:市场的基本概念与影响市场营销活动的主要因素。教学难点:市场营销调研的基本方法与步骤, 分析消费者市场行为 需要识记的主要概念为:市场的基本概念,卖方市场与买方市场概念,现实市场与潜在市场、未来市场: 纯粹垄断市场与寡头垄断市场以及垄断性竞争市场、竞争性市场。市场因素分析的主要内容。 教学要求 第一节:市场的基本概念 本节内容概要: 了解市场的基本概念,市场的分类,市场的模式。（一） 市场营销学的起源。 （二） 市场营销学发展的四个阶段。 第三节：市场营销指导思想的演变 本节内容概要： 市场营销指导思想观念的正确与否直接影响企业的经营成败，了解市场营销思想观念的几个阶段以及各阶 段的特点。 本节内容要点： （一） 市场营销观念的演变。 （二） 各种市场营销指导思想的比较。 第四节：市场营销的研究内容与基本原理 本节内容概要： 大体了解市场研究的主要内容，目标市场，市场营销组合，市场营销环境等的概念。 本节内容要点： （一） 市场营销的研究内容。 （二） 目标市场。 （三） 市场营销组合。 （四） 市场营销环境。 第二章 市场分析 教学内容： 学习本章，主要了解掌握市场的基本概念，了解影响市场营销活动的主要因素、市场营销调研的基本方法 与步骤，并能够对消费者市场行为和组织市场行为做出分析。 教学重点：市场的基本概念与影响市场营销活动的主要因素。教学难点：市场营销调研的基本方法与步骤， 分析消费者市场行为。 需要识记的主要概念为：市场的基本概念，卖方市场与买方市场概念，现实市场与潜在市场、未来市场； 纯粹垄断市场与寡头垄断市场以及垄断性竞争市场、竞争性市场。市场因素分析的主要内容。 教学要求 第一节：市场的基本概念 本节内容概要： 了解市场的基本概念，市场的分类，市场的模式