本节内容要点 (一)市场形成的基本条件 (二)买方与卖方市场。 (三)现实市场与潜在市场、未来市场。 (四)纯粹垄断市场 (五) 寡头垄断市场。 (六)垄断性竞争市场、竟争性市场 第二节:市场因素分析 本节内容概要 消费者购买行为的形成过程以及相关因素分析,市场非经济因素的重要性 本节内容要点 (一)经济因素分析 (二) 社会与文化因素分析 心理因素分析 第三节:市场营销调研与预测 本节内容概要 市场调查是认识市场、取得市场信息的最基本方法,也是市场预测和营销决策的前提和基础。 本节内容要点 市场营销调研。 市场营销调研方法分类。 市场预测。 第三章市场营销环境分析 教学内容: 本章主要学习企业市场营销环境因素(包括宏观环境因素与微观环境因素)枃成,了解这些环境因素对企 业开展市场营销活动的影响 本章重点为:市场营销环境的构成要素,市场宏观环境因素等 本章难点:市场宏观环境因素对企业的直接与间接影响,企业的机会与威胁。 需要识记的主要概念为:市场营销环境、宏观市场营销环境与微观市场营销环境 教学要求本节内容要点： （一）市场形成的基本条件。 （二）买方与卖方市场。 （三）现实市场与潜在市场、未来市场。 （四）纯粹垄断市场。 （五） 寡头垄断市场。 （六）垄断性竞争市场、竞争性市场 第二节：市场因素分析 本节内容概要： 消费者购买行为的形成过程以及相关因素分析，市场非经济因素的重要性。 本节内容要点： （一） 经济因素分析。 （二） 社会与文化因素分析 （三） 心理因素分析 第三节：市场营销调研与预测 本节内容概要： 市场调查是认识市场、取得市场信息的最基本方法，也是市场预测和营销决策的前提和基础。 本节内容要点： （一） 市场营销调研。 （二） 市场营销调研方法分类。 （三） 市场预测。 第三章 市场营销环境分析 教学内容： 本章主要学习企业市场营销环境因素（包括宏观环境因素与微观环境因素）构成，了解这些环境因素对企 业开展市场营销活动的影响。 本章重点为：市场营销环境的构成要素，市场宏观环境因素等。 本章难点：市场宏观环境因素对企业的直接与间接影响，企业的机会与威胁。 需要识记的主要概念为：市场营销环境、宏观市场营销环境与微观市场营销环境。 教学要求