人文社会科学学院本科课程教学大纲 第二节文化产品生命周期策略 文化 命周期的因素 文化产品生命周期阶 的主要方法 习题要点：简述文化产品生命周期阶段及其策略】 第三节文化新产品开发策略 】文化新产品的分米 2.文化新产品的开发程序 习照要占。简求立化新产品的开发程序 第四节文化产品品牌策略 1,品纯概令 2.品牌层次 3,品牌命名 4.品牌策略 5.品牌资产 习题要点：简述文化产 品品牌策略 第五节文化产 品包装策 1.包装的含义、种类和作用 2,包装标签与 包装标志 3.包装设计原则 4.包装策略 述文化产品包装 策日 本置点。建点文化产品整体的层次。文化产品生命周期阶段策略，文化新产品的开发程序，品牌策略，包装 ,使学生了解文化产 、文化产品生命周期、品牌、包装的概 ,文化新 文化产品生 计原则：掌提文化产品整休的层次，文化产品生命 期阶段略，文化新产品的开 策略， 包装策略 第八章文化产品定价策略(3学时) 第一节影响文化产品定价的因 3市场需求 4.竞争产品价格 习愿要点：影响文化产品定价的因素有哪些？ 第二节文化产品的定价方法 1,成本导向定价就 2.需求导向定价法 3,竞争导向定价法 习恩要点：文化产品的定价方法有哪些？ 第三节文化产品的价格策略 1.折扣定价策 2.地区定价束 3.心理定价策 4,差别定价策略 5.新产品定价策 b. 产品组合定价策略 文化产品定价步 习要点：文化产品应如何定价？ 793 人文社会科学学院本科课程教学大纲 793 第二节 文化产品生命周期策略 1．文化产品生命周期 2．影响文化产品生命周期的因素 3．文化产品生命周期阶段策略 4．延长文化产品生命周期的主要方法 习题要点：简述文化产品生命周期阶段及其策略。 第三节 文化新产品开发策略 1．文化新产品的分类 2．文化新产品的开发程序 习题要点：简述文化新产品的开发程序。 第四节 文化产品品牌策略 1．品牌概念 2．品牌层次 3．品牌命名 4．品牌策略 5．品牌资产 习题要点：简述文化产品品牌策略。 第五节 文化产品包装策略 1．包装的含义、种类和作用 2．包装标签与包装标志 3．包装设计原则 4．包装策略 习题要点：简述文化产品包装策略。 本章重点、难点：文化产品整体的层次，文化产品生命周期阶段策略，文化新产品的开发程序，品牌策略，包装 策略。 本章教学要求：通过本章教学，使学生了解文化产品、文化产品生命周期、品牌、包装的概念，文化新产品的分 类；理解影响文化产品生命周期的因素，品牌层次，包装设计原则；掌握文化产品整体的层次，文化产品生命周 期阶段策略，文化新产品的开发程序，品牌策略，包装策略。 第八章 文化产品定价策略（3 学时） 第一节 影响文化产品定价的因素 1．定价目标 2．产品成本 3．市场需求 4．竞争产品价格 习题要点：影响文化产品定价的因素有哪些？ 第二节 文化产品的定价方法 1．成本导向定价法 2．需求导向定价法 3．竞争导向定价法 习题要点：文化产品的定价方法有哪些？ 第三节 文化产品的价格策略 1．折扣定价策略 2．地区定价策略 3．心理定价策略 4．差别定价策略 5．新产品定价策略 6．产品组合定价策略 7．文化产品定价步骤 习题要点：文化产品应如何定价？