人文社会科学学院本科课程教学大纲 第四节文化产品价格变动及价格调整 价 费者反应 习题要点：文化产品价格应如何进行调整 本童重点、素点， 文化产品的定价方 太黄学豪成通时太商封管你学生了银影喻文化产品宁价的因志，程假冬种文化产品的定价饰略：者根文化 产品的定价方法，文化产品的价格调整策略 第九章文化产品销售渠道策略(2学时) 第一节文化产品销售渠道 1,文化产品销售渠道的概念 2。销售渠消的长度和密度 3。文化产品销售渠错的作用 习题要点：简述销售渠道的长度和宽度。 第二节文化产品销售渠道的类型 1,直接销告渠道和间接销售渠道 2。纵向分销渠道和横向分销渠道 3.传统渠道系统与垂直桌道系 习题要点：文化产品销售渠道有哪些类型？ 第三节文化产品中间商 1.文化产品中间商的类 2,文化产品中间商的功 3.选择文化产品中间商的原 如何选择文化 品中商 产品销售染 的择策略 文化产 本童重点、 文化产品销售渠道的选轻路 本童学零求：通过木章教学，使学生了解文化产品销售渠道的概念，文化产品中问商的类型：理解销售渠道的 长度和宽度，选择文化产品中同商的原则，文化产品销售果道的调整，掌炭各种文化产品销售渠道的类型，文化 产品销告渠逍的选择策略。 第十章文化产品促销簧略(2学时) 第一节文化产品促销鞭述 1促销的唇多 2.促销的作用 3,促销组合 4.促销策略 习题要点：简述促销的概念，各种促销组合工具的使用条件和效果，促销策略如何运用。 第二节文化产品广告 1.广告概述 2.广告决策 习题要点：如何进行广告决策？ 第三节文化广产品销售促进 1,销售促进的涵》 2.销售促进的类型 794人文社会科学学院本科课程教学大纲 794 第四节 文化产品价格变动及价格调整 1．价格调整的原因 2．价格调整中的消费者反应 3．价格调整的竞争反应 4．价格调整策略 习题要点：文化产品价格应如何进行调整？ 本章重点、难点：文化产品的定价方法，文化产品的价格调整策略。 本章教学要求：通过本章教学，使学生了解影响文化产品定价的因素；理解各种文化产品的定价策略；掌握文化 产品的定价方法，文化产品的价格调整策略。 第九章 文化产品销售渠道策略（2 学时） 第一节 文化产品销售渠道 1．文化产品销售渠道的概念 2．销售渠道的长度和宽度 3．文化产品销售渠道的作用 习题要点：简述销售渠道的长度和宽度。 第二节 文化产品销售渠道的类型 1．直接销售渠道和间接销售渠道 2．纵向分销渠道和横向分销渠道 3．传统渠道系统与垂直渠道系统 习题要点：文化产品销售渠道有哪些类型？ 第三节 文化产品中间商 1．文化产品中间商的类型 2．文化产品中间商的功能 3．选择文化产品中间商的原则 习题要点：如何选择文化产品中间商？ 第四节 文化产品销售渠道策略 1．良好销售渠道的特征 2．文化产品销售渠道的选择策略 3．文化产品销售渠道的管理 4．文化产品销售渠道的调整 习题要点：如何进行文化产品销售渠道的选择？ 本章重点、难点：各种文化产品销售渠道的类型，文化产品销售渠道的选择策略。 本章教学要求：通过本章教学，使学生了解文化产品销售渠道的概念，文化产品中间商的类型；理解销售渠道的 长度和宽度，选择文化产品中间商的原则，文化产品销售渠道的调整；掌握各种文化产品销售渠道的类型，文化 产品销售渠道的选择策略。 第十章 文化产品促销策略（2 学时） 第一节 文化产品促销概述 1．促销的概念 2．促销的作用 3．促销组合 4．促销策略 习题要点：简述促销的概念，各种促销组合工具的使用条件和效果，促销策略如何运用。 第二节 文化产品广告 1．广告概述 2．广告决策 习题要点：如何进行广告决策？ 第三节 文化产品销售促进 1．销售促进的涵义 2．销售促进的类型