试卷代号：1245 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2015年7月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内) 1.C 2.C 3.C 4.B 5.A 6.B 7.C 8.B 9.A 10.D 11.D 12.A 13.D 14.D 15.C 16.B 17.B 18.A 19.A 20.A 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分】 21.AC 22.ACD 23.BCD 24.ABC 25.ABCD 26.CD 27.ABD 28.BD 29.ABCD 30.ABCD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.传真广告，是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。 32.国际广告协会，简称1AA,成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际 广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。 33.所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个 AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分）】 34.答案要点： 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中出现的经济广告形式及其特 征如下： (1)口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊 让人们知道；(3分) (2)实物广告：将要换的东西陈列出来；(3分) (3)标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记：(2分) (4)“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，“坐贾”有固定营业场所，利用幌 子、招牌来招徕顾客。(2分) 818试卷代号 :1245 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年春季学期"开放本科"期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准(开卷) (供参考) 2015 一、单项选择题{每小题 分，共 20 分。在每小题到出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内} l. C 2. C 3. C 4. B 5. A 6. B 7. C 8. B 9.A 10. D 11. D 12. A 13. D 14. D 15. C 16. B 17. B 18. A 19. A 20. A 二、多项选择题{每小题 分，共 20 分。以下各题均有 个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} 21. AC 22. ACD 23. BCD 26. CD 27. ABD 28. BD 三、各词解释{共 道题，每小题 分，共 12 分} 24. ABC 29. ABCD 1.传真广告，是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。 25. ABCD 30. ABCD 32. 国际广告协会，简称 IAA ，成立于 1938 年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际 广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。 33. 所谓"AE" 制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个 AEo AE 既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。 四、简答题{共 道题，每题 10 分，共 30 分) 34. 答案要点 我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会) ，在商品交换活动中出现的经济广告形式及其特 征如下 (1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊 让人们知道 ;(3 分) (2) 实物广告:将要换的东西陈列出来;(3分) (3) 标记广告 最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记 ;(2 分) (4)" 行商"与"坐贾"的广告形式"行商"走街串巷叫卖"坐贾"有固定营业场所，利用幌 子、招牌来招株顾客 (2 分) 818