35.答案要点： 建国初期，我国广告工作的发展集中表现在以下四个方面： (1)颁布新的广告管理法规；(3分) (2)加强对广告行业的领导：(3分) (3)重视发挥广播广告的作用：(2分) (4)发展实用性的广告传播形式。(2分) 36.答案要点： 美国政府管理广告的重点包括如下内容： (1)欺骗性价格广告；(2分) (2)不实或虚假质量声称：(2分) (3)引诱性广告：(2分) (4)不实证词广告：(2分) (5)欺骗性表演。(2分) 五、论述题（本题18分）】 37.要点提示： 新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响： (1)新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务 和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成 败。(4分) (2)互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒 体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。 (4分) (3)创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想 看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过 精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。(3分) (4)广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种 广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件 下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。(3分) (5)企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作 是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品， 独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。(4分) 评判提示：可依据以上要点进行评判，若学生能根据自己的理解提出其他观点，且言之有 理，亦可酌情给分。 81935. 答案要点: 建国初期，我国广告工作的发展集中表现在以下四个方面: (1)颁布新的广告管理法规 ;(3 分) (2) 加强对广告行业的领导 ;(3 分) (3) 重视发挥广播广告的作用 ;(2 分) (4) 发展实用性的广告传播形式。 (2 分) 36. 答案要点: 美国政府管理广告的重点包括如下内容 (1)欺骗性价格广告川 分) (2) 不实或虚假质量声称 ;(2 分) (3) 引诱性广告 ;(2 分) (4) 不实证词广告 ;(2 分〉 (5) 欺骗性表演。 (2 分) 五、论述题(本题 18 分) 37. 要点提示: 新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响 (1)新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务 和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成 败。 (4 分) (2) 互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒 体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。 (4 分) (3)创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想 看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过 精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。 (3 分) (的广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种 广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件 下产生广告行为，节省了广告戚本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。 (3 分) (5) 企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作 是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品， 独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。 (4 分) 评判提示:可依据以上要点进行评判，若学生能根据自己的理解提出其他观点，且言之有 理，亦可酌情给分。 819