7.1994年10月，美国( )站点卖出了全球第一个网络广告。 A.《时代》 B.《读者文摘》 C.《华尔街日报》 D.《热线杂志》 8.目前搜索引擎广告最主要的盈利手段是()。 A.相对低廉的推广型登陆广告 B.目标受众针对性极强的地址栏搜索广告 C.按照点击付费的竞价排名 D.漂移广告 9.以下哪种不属于户外媒体的形式( )。 A.路牌 B.霓虹灯 C.电视墙 D.车身广告 10.在任意指定的一段时间内（通常为4周）至少接触过某媒体1次的不同个人或家庭的 总和成为()。 A.到达率 B.暴露频次 C.千人成本 D.接触率 得分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 11.广告目标常见的类型包括( )。 A.告知 B.说服 C.提示 D.举例 12.直邮广告常见的形式有( A.优惠券 B.报纸夹页 C.信函 D.单张海报 13.与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是( )。 A.移动媒体性价比较高，价格低廉 B.目标受众清晰 C.创意表现形式多样化 D.比较容易监管 14.网络广告常见的表现形式有( ）。 A.旗帜广告 B.漂移广告 C.按钮广告 D.弹出式广告 15.选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。 A.覆盖面 B.速效性 C.影响力 D.场所 1858B. 暴露频次 D. 触率 〉站点卖出了全球第一个网络广告。 B. «读者文摘》 D. «热线杂志》 7. 1994 年10 月 A. «时代》 c. «华尔街日报》 8. 前搜 告最主要 段是 A. 广告 B. 受众针 搜索 c. 照点 D. 9. 下哪种 属 于 媒体 形式 )。 A.路牌 c.电视墙 .车身广告 10. 意指 常为 少接触 体1 个人 家庭 总和成为( )。 A.到达率 c.千人成本 |得分|评卷人| I I I 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下备题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分} B. 说服 D.举例 1. A. c. 12. 形式 )。 A.优惠券 .报纸夹页 c. 张海 13. 大众媒 告媒 )。 A.移动媒体性价比较高，价格低廉 .目标受众清晰 c. 表现形 14. 表现形式有 )。 A.旗帜广告 .漂移广告 c.按钮广告 .弹出式广告 15. 选择媒 特性 要包括 )。 A.覆盖面 .速效性 c.影响力 .场所 1858