试卷代号：2173 座位号■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题 2012年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分)】 1.广告调查采用的调查法又可分为( A.观察法 B.问卷访问法 C.深度访谈法 D.小组访谈法 2.广告表现的主要方法包括( A.讯息展示 B.水平思考法 C.实证演示 D.推荐法 3.广告表现的类型有( )。 A.感性诉求 B.理性诉求 C.二旧化一新 D.集脑会商 4.按照广告活动的目标分类，广告类型可分为( )。 A.商业性广告 B.非商业性广告 C.平面广告 D.电子广告 5.广告预算的方法包括( A.比率法 B.武断拨款法 C.竞争法 D.实验法 1042试卷代号 7 3 座位号 中央广播电视大学 0 11 2 0 2学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告学概论 试题 2012 年7 题号 总分 分数 得分|评卷人 一、选择题(每小题 2分，共 0分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分) B.理性诉求 D.集脑会商 B. D. 小组访 B.水平思考法 D. 1.广告调查采用的调查法又可分为( A. 察法 c.深度访谈法 2. 要方 A. 3. 型 有 A. c.二旧化一新 4. 广告 标分 )。 A. 告B. 商业性 c.平面广告 D.电子广告 5. 广告 方法包括 A. c.竞争法 B.武断拨款法 D. 1042