五、各教学环节学时分配 教学环节 讨 其他 小 教学时数 实验 实习 课 环节 课程内容 第一章广告行业规章制度 学习 第二章中国广告行业现状 5 及前景分析 第三章新媒体广告分析 6 第四章广告公司发展讨论 8 16 第五章广告公司参访 16 合计 18 48 六、课程考核 (一)考核方式 考试：递交调研报告 (二)成绩构成 平时成绩占比：30期末考试占比：70 (三)成绩考核标准 调研报告完整、清晰，准确分析出广告行业的发展现况与前景。 七、推荐教材和教学参考资源 推荐教材： 1.广告的超越：中国4“十年蓝皮书作者：丁俊杰陈刚出版社：中信出版社出版时 间：2016年01月 教学参考资源： 1.《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》作者：朱海松著出版社：人民 邮电出版社出版时间：2015年09月 2. 《广告人第一课 一从象牙塔到广告圈》作者：丁海猛等著出版社：厦门大学出版 社出版 时间2011年09月 3. 《文化创意产业十五讲》作者刘泓，袁勇藓主编出版社：四川大学出版社出版 时间2012年08月 4.《电商网店推广实操》作者：佟国金著出版社：电子工业出版社出版时间2016年 4 4 五、各教学环节学时分配 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实验 实习 其他 教学 环节 小 计 第一章 广告行业规章制度 学习 3 3 第二章 中国广告行业现状 及前景分析 5 1 6 第三章 新媒体广告分析 6 1 7 第四章 广告公司发展讨论 8 8 16 第五章 广告公司参访 8 8 16 合计 30 18 48 六、课程考核 （一）考核方式 考试：递交调研报告 （二）成绩构成 平时成绩占比： 30 期末考试占比：70 （三）成绩考核标准 调研报告完整、清晰，准确分析出广告行业的发展现况与前景。 七、推荐教材和教学参考资源 推荐教材： 1. 广告的超越:中国 4A 十年蓝皮书 作者:丁俊杰 陈刚 出版社:中信出版社出版时 间:2016 年 01 月 教学参考资源： 1. 《移动互联网时代国际 4A 广告公司基本操作流程》作者:朱海松 著出版社:人民 邮电出版社出版时间:2015 年 09 月 2. 《广告人第一课——从象牙塔到广告圈》作者:丁海猛 等著出版社:厦门大学出版 社出版时间:2011 年 09 月 3. 《文化创意产业十五讲》 作者:刘泓，袁勇麟 主编出版社:四川大学出版社出版 时间:2012 年 08 月 4. 《电商网店推广实操》作者:佟国金著 出版社:电子工业出版社出版时间:2016 年