《市场调查与预测》第七章备课笔记 实验组与对照组对比实验,因为有了对照组,所以使实验组的测定有了对照标准,也是 种比较简便的方法;但当实验对象在不同时间上受非实验因素影响较大,这种方法是无法 反映的 实验组与对照组前后对比实验,不但能够反映实验组与对照组的区别,而且能够区分实 验变量与非实验变量的影响;但这种方法的应用比较复杂,它必须对实验组和对照组分别做 出实验前后的检测,才能计算实验效果。 在实际应用中,实验者要根据市场实际情况适当选择设计。 第三节实验调查法的应用 实验调查法是一种较为复杂的直接调查方法,在其应用过程中必须着力解决 好一些关键问题.也府对这种调查方法的优缺点钉全面认识 实验调查须注意的要点 1.实验者的必要条件 实验调查是一种探索性、开拓性的调查工作,要取得市场实验调查的成功,要求实验者 必须具备一定条件。实验者必须思想解放,有求实精神,敢于探索新道路:实验者要有一定 的实际工作经验和灵活处理问题的能力,具备灵活应用各种调查方法和研究方法的能力 2.实验对象和实验环境的选择 正确选择实验对象和实验环境,对实验调査的成败有着重要作用。实验对象和实验环境 的选择,一定要在同类市场现象中具有高度的代表性,对于复杂的市场现象,还应具有不同 类型.不同层次的代表性。反之,如果选择一些具有特殊优越条件的市场实验对象,其实验 结论并无普遍推广和应用的可能性。选择实验对象和实验环境,可以披随机抽取,从调査对 象总体中抽取实验对象:也可按非随机方法,有目的地选择实验对象 3.实验过程的控制 实验调査是否能达到顶期的目的.在很大程度上取决于能否有效地控制市场实验过程。 在实验调查中,其实验活动不是一时一地完成的,而是要延续相当的时间。在这个过程中有 效地控制实验活动,要严格按实验设计方案进行。也市场调査中,由于市场现象的复杂性, 实验活动的开展会遇到一些困难,因此就需要在不违背实验目的的前提下具有一定的灵活 件。控制实验过程的另一个任务,就是努力排除或减少非实验因素对实验活动的干扰 市场现象作为实验对象,会受到各种非实验因素的影响是客观存在的事实。一般来说 对市场现象的实验调查无法做到自然科学实验那种实验室环境,但对非实验因素的控制并不 是完全做不到的,常用的方法有以下几种: (1)排除法 应用排除法,即将影响实验效果的一个或几个因素,排除在实验过程以外 例如,在对市场现象进行实验调查时,若被抽中的企业经营管理不善,就会影响实验的 正常开展。为了使实验调査能够顺利进行,在选择实验对象和实验环境的时候,必须避开这 种企业。这样,管理不善这个非实验因素的影响就会被排除。 (2)纳人法 应用纳入法是将影响实验效果的客观存在的非实验因素,纳人到实验过程作为实验调查 所要研究的问题 例如,城镇市场和农村市场具有不同的特点,若进行某市场现象的实验调查,不同地理 位置的市场并非实验因素。但实验过程中又不能排除这两类市场客观存在的不同特点,若采 取分城镇市场和农村市场的实验调査,这样就把这两类市场不同特点纳人了实验过程。这种 纳入法.在实验调查中经常采用,因为有许多影响市场的因素是客观存在的,无法排除的。 (3)保持衡定法 保持衡定法是使非实验因素在实验过程中保持相对平衡、稳定,即使其对所有调査对象 的影响保持一致 如对某种产品改变包装进行销售量实验调查,其他诸多因素,如营销企业的管理水平、 流通渠道、产品的配方、广告促销等等都是非实验因素,将这些因素在实验期内尽可能保持 衡定,以提高实验检测的准确性。 (3)统计分析法《市场调查与预测》第七章 备课笔记 5 实验组与对照组对比实验，因为有了对照组，所以使实验组的测定有了对照标准，也是 一种比较简便的方法；但当实验对象在不同时间上受非实验因素影响较大，这种方法是无法 反映的。 实验组与对照组前后对比实验，不但能够反映实验组与对照组的区别，而且能够区分实 验变量与非实验变量的影响；但这种方法的应用比较复杂，它必须对实验组和对照组分别做 出实验前后的检测，才能计算实验效果。 在实际应用中，实验者要根据市场实际情况适当选择设计。 第三节 实验调查法的应用 实验调查法是一种较为复杂的直接调查方法，在其应用过程中必须着力解决 好一些关键问题．也府对这种调查方法的优缺点钉全面认识。 一、实验调查须注意的要点 1.实验者的必要条件 实验调查是一种探索性、开拓性的调查工作，要取得市场实验调查的成功，要求实验者 必须具备一定条件。实验者必须思想解放，有求实精神，敢于探索新道路；实验者要有一定 的实际工作经验和灵活处理问题的能力，具备灵活应用各种调查方法和研究方法的能力。 2．实验对象和实验环境的选择 正确选择实验对象和实验环境，对实验调查的成败有着重要作用。实验对象和实验环境 的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的代表性，对于复杂的市场现象，还应具有不同 类型．不同层次的代表性。反之，如果选择一些具有特殊优越条件的市场实验对象，其实验 结论并无普遍推广和应用的可能性。选择实验对象和实验环境，可以披随机抽取，从调查对 象总体中抽取实验对象；也可按非随机方法，有目的地选择实验对象； 3．实验过程的控制 实验调查是否能达到顶期的目的．在很大程度上取决于能否有效地控制市场实验过程。 在实验调查中，其实验活动不是一时一地完成的，而是要延续相当的时间。在这个过程中有 效地控制实验活动，要严格按实验设计方案进行。也市场调查中，由于市场现象的复杂性， 实验活动的开展会遇到一些困难，因此就需要在不违背实验目的的前提下具有—定的灵活 件。控制实验过程的另一个任务，就是努力排除或减少非实验因素对实验活动的干扰。 市场现象作为实验对象，会受到各种非实验因素的影响是客观存在的事实。一般来说， 对市场现象的实验调查无法做到自然科学实验那种实验室环境，但对非实验因素的控制并不 是完全做不到的，常用的方法有以下几种： (1) 排除法 应用排除法，即将影响实验效果的一个或几个因素，排除在实验过程以外。 例如，在对市场现象进行实验调查时，若被抽中的企业经营管理不善，就会影响实验的 正常开展。为了使实验调查能够顺利进行，在选择实验对象和实验环境的时候，必须避开这 种企业。这样，管理不善这个非实验因素的影响就会被排除。 (2) 纳人法 应用纳入法是将影响实验效果的客观存在的非实验因素，纳人到实验过程作为实验调查 所要研究的问题。 例如，城镇市场和农村市场具有不同的特点，若进行某市场现象的实验调查，不同地理 位置的市场并非实验因素。但实验过程中又不能排除这两类市场客观存在的不同特点，若采 取分城镇市场和农村市场的实验调查，这样就把这两类市场不同特点纳人了实验过程。这种 纳入法．在实验调查中经常采用，因为有许多影响市场的因素是客观存在的，无法排除的。 (3) 保持衡定法 保持衡定法是使非实验因素在实验过程中保持相对平衡、稳定，即使其对所有调查对象 的影响保持一致。 如对某种产品改变包装进行销售量实验调查，其他诸多因素，如营销企业的管理水平、 流通渠道、产品的配方、广告促销等等都是非实验因素，将这些因素在实验期内尽可能保持 衡定，以提高实验检测的准确性。 (3) 统计分析法