《市场调查与预测》第七章备课笔记 统计分析法是将实验过程中非实验因素的影响用具体的指标数值计算出来,进而分析其 对实验效果的影响方向和程度,对非实验因素,可以采用单个因素统计分析,也可以用综合 统计分析。这种方法事实上是最理想的,但在实践中也是最难做到的。 其原因:一是市场现象的复杂性,二是某些影响因素的量化资料很难取得。 4.实验效果的检测和评价 实验效果的检测和实验结果的评价是紧密联系的,检测是评价的前提,评价是对检测结 果的分析和解释。 实验检测是市场实验调查的必要步骤,它必须具有科学性、统一性和可重复性。 实验检测的科学性,是指实验调查中用于检测的指标、方法、手段要科学 实验检测的统一性,是指对不同的调査对象要用统一的指标、方法、手段进行检测。如 对实验组中的每个调查单位,对实验组与对照组中的每个调查单位.必须进行统一性检测, 以便进行对比分析 实验检测的可重复性,是指市场实验凋查所得到的结果,必须是稳定的、可靠的。也就 是说.只要实验对象、实验环境、实验活动,以及实验检测的指标、方法和手段等相同,不 论由谁也不论在何时间、地点,其实验检测结果应能够重复出现,而不能因人、因时、因地 而异。 实验检测是进行实验评价的前提。 实验评价是对实验检测结果的解释或说明,一般应包括两个方面: 一是对实验结果内在效应的评价,即对某项市场实验调查的研究假设,做出正确程 度的 评价。 二是对实验结果的外在效应的评价,即对某项市场实验调查结果,推广应用于其他同类 事物的正确程度做出评价 对实验结果的评价,一定要实事求是,恰如其分,不论是过分夸大其内在效应,还是不 顾时间、地点、条件盲目地推广实验调查结论,都会给实际工作带来不应有的损失。 、市场实验调查法的优缺点 市场实验调査法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法,它具有其他调査 方法所没有的优点,同时也有自身的局限性 1.市场实验调查法的优点 (1)市场实验调査法,能够在市场现象的发展变化过程中,直接掌握大量的第一手实际资 料,某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的,这是市场实验调查最突出的优点,也 是其他调查方法不能做到的。 (2)市场实验调查的另一个优点,是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场 实验调查不是等待某种现象发生再去调査,而是积极主动地改变某种条件,促进市场现象的 发展,以达到实验目的。所以实验调査不但能够说明某市场是什么样,而且能够说明它为什 么是这样 (3)市场实验调查还具有可重复性,这使得实验调查的结论具有较高的难确性,具有较大 的说服力。 (4)市场实验调査还持别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和 营销中,不论是从宏观管理还是从微观管理,都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的 问题,需要不断探索、研究和制定,实验调査法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践 检验的方针政策、措施方法,才能证明其正确性和可行性,实验调查过程恰恰起到了这个作 用 2.市场实验调查法的局限性 市场实验调查法在市场调查中的应用,有许多成功的案例,也有失败的案例。其不成功 在很大程度上取决于它的局限性,主要表现 在实验对象和实验环境的选择,难于具有充分的代表性。实验调查的结论总带有一定的 特殊性,其应用范围是很有限的 另外,实验调查中,人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素 是无法也不能排除的,而对它们又很难一一测定或综合测定出来,因此准确区分和检测实验 效果与非实验效果就很困难,在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果。 6《市场调查与预测》第七章 备课笔记 6 统计分析法是将实验过程中非实验因素的影响用具体的指标数值计算出来，进而分析其 对实验效果的影响方向和程度，对非实验因素，可以采用单个因素统计分析，也可以用综合 统计分析。这种方法事实上是最理想的，但在实践中也是最难做到的。 其原因：一是市场现象的复杂性，二是某些影响因素的量化资料很难取得。 4．实验效果的检测和评价 实验效果的检测和实验结果的评价是紧密联系的，检测是评价的前提，评价是对检测结 果的分析和解释。 实验检测是市场实验调查的必要步骤，它必须具有科学性、统一性和可重复性。 实验检测的科学性，是指实验调查中用于检测的指标、方法、手段要科学； 实验检测的统一性，是指对不同的调查对象要用统一的指标、方法、手段进行检测。如 对实验组中的每个调查单位，对实验组与对照组中的每个调查单位．必须进行统一性检测， 以便进行对比分析； 实验检测的可重复性，是指市场实验凋查所得到的结果，必须是稳定的、可靠的。也就 是说．只要实验对象、实验环境、实验活动，以及实验检测的指标、方法和手段等相同，不 论由谁也不论在何时间、地点，其实验检测结果应能够重复出现，而不能因人、因时、因地 而异。 实验检测是进行实验评价的前提。 实验评价是对实验检测结果的解释或说明，一般应包括两个方面： 一是对实验结果内在效应的评价，即对某项市场实验调查的研究假设，做出正确程度的 评价。 二是对实验结果的外在效应的评价，即对某项市场实验调查结果，推广应用于其他同类 事物的正确程度做出评价。 对实验结果的评价，一定要实事求是，恰如其分，不论是过分夸大其内在效应，还是不 顾时间、地点、条件盲目地推广实验调查结论，都会给实际工作带来不应有的损失。 二、市场实验调查法的优缺点 市场实验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其他调查 方法所没有的优点，同时也有自身的局限性。 1．市场实验调查法的优点 （1）市场实验调查法，能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资 料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也 是其他调查方法不能做到的。 （2）市场实验调查的另一个优点，是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场 实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的 发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什 么是这样。 （3）市场实验调查还具有可重复性，这使得实验调查的结论具有较高的难确性，具有较大 的说服力。 （4）市场实验调查还持别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和 营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的 问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践 检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性，实验调查过程恰恰起到了这个作 用。 2．市场实验调查法的局限性 市场实验调查法在市场调查中的应用，有许多成功的案例，也有失败的案例。其不成功 在很大程度上取决于它的局限性，主要表现： 在实验对象和实验环境的选择，难于具有充分的代表性。实验调查的结论总带有一定的 特殊性，其应用范围是很有限的。 另外，实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素 是无法也不能排除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验 效果与非实验效果就很困难，在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果