得分 评卷人 四、案例分析(30分) 2016年6月2日消息，在2016亿邦跨境电子商务峰会“新政之后·如何开始” 上，亚马逊中国副总裁牛英华发表了题目为《从品类到品牌：预判进口电商下半年新 亮点与新趋势》的演讲。她说：“跨境电商要回归贸易本质一商品与消费者。亚马逊 的大数据显示，消费升级势不可当，全种类选品、大种类选品是必然。” 她透露，2015年亚马逊跨境网购增速最快的十大品类是厨具、美妆、户外、办公 用品、计算机用品、运动、手机配件、个护健康、服装、母婴。其中有很多想不到的 地方，例如，化妆品消费者关注的不再是某个化妆品牌，而是工具类的商品，如瘦脸 商品。 亚马逊发现的另一个趋势是“标品不标”，即标准品里面的细化商品类别更受关注， 例如，亚马逊目前卖得最好的锅是红色的锅，其次是青绿色的锅。消费者需要具备个 性化的设计感，可以展示其品位的商品，例如，卖得最好的开瓶器是一个外形为不锈 钢小人的开瓶器。牛英华总结，“在标品的基础上做出一定改变，如加些花纹就可能成 为中国消费者喜欢的商品。” 结合上述案例，分析亚马逊平台及其他几种活跃的跨境电商平台的新发展变化。 跨境电商试题第4页共4页跨境电商试题 第 4 页 共 4 页 得 分 评 卷 人 四、案例分析（30 分） 2016 年 6 月 2 日消息，在 2016 亿邦跨境电子商务峰会“新政之后·如何开始” 上，亚马逊中国副总裁牛英华发表了题目为《从品类到品牌：预判进口电商下半年新 亮点与新趋势》的演讲。她说：“跨境电商要回归贸易本质——商品与消费者。亚马逊 的大数据显示，消费升级势不可当，全种类选品、大种类选品是必然。” 她透露，2015 年亚马逊跨境网购增速最快的十大品类是厨具、美妆、户外、办公 用品、计算机用品、运动、手机配件、个护健康、服装、母婴。其中有很多想不到的 地方，例如，化妆品消费者关注的不再是某个化妆品牌，而是工具类的商品，如瘦脸 商品。 亚马逊发现的另一个趋势是“标品不标”，即标准品里面的细化商品类别更受关注， 例如，亚马逊目前卖得最好的锅是红色的锅，其次是青绿色的锅。消费者需要具备个 性化的设计感，可以展示其品位的商品，例如，卖得最好的开瓶器是一个外形为不锈 钢小人的开瓶器。牛英华总结，“在标品的基础上做出一定改变，如加些花纹就可能成 为中国消费者喜欢的商品。” 结合上述案例，分析亚马逊平台及其他几种活跃的跨境电商平台的新发展变化