研究，沿着这一科学发现的道路，杜邦开始了其从火药生产向多元化化工生产的转变。通过 20世纪以来一系列重大发现和推出新产品，杜邦形成了能为自身带来滚滚财源的全球性业务 和产品。如目前全世界39亿人每天都在使用的耐力丝牙刷，其原料主要就是杜邦公司一家提 供的。而杜邦公司每年多达儿百项的专利发明，也为只有9.8万名员工的杜邦公司确保其在 国际市场上的强大竞争力提供了坚实的基础和保证。1997年，杜邦公司创造了450亿美元的 销售收人，其中300亿美元是由杜邦公司自主技术生产的产品，而这其中90%的产品是在 1997年首次向市场推出的。 杜邦公司自创业以来，始终以“生产高质量的产品就会赢得顾客”作为自己的经营思想，在 世界化工市场占据非凡的优势。然而从50年代中期开始，他的市场占有率不断下降。对此， 杜邦公司组织专家进行了全面的市场调查分析，通过调查发现问题出在包装上，最后得出结 论：论产品质量，杜邦公司好于同行，论产品包装则不如同行。于是杜邦公司在包装上做了重 大改进，很快扭转了市场销售不利的局面。 经过90多年的发展，目前杜邦设在威明顿的中央实验站已发展成为世界上规模最大、技 术最先进的工业研究中心之一。但该公司总裁在与杜邦科学家进行广泛交谈之后认为，随着 现代社会进入知识经济时代，为了保证杜邦公司作为美国工业领导者之一的地位，杜邦仍需继 续在那些具有长期发展潜力的科学技术领域下功夫。为此，进入90年代后，杜邦在继续通过 技术创新力争使杜邦传统产品寿命周期再延长30~50年的同时，也将研究的方向转到了21 世纪的领导产品如生物工程、电子学上，重点是从改善人们的生活条件出发，研究开发用于汽 车制造的新材料、新型纺织材料、食品保鲜技术、改良农作物基因技术、注重环境保护的产品、 蜘蛛、蝴蝶等生物仿生技术。 技术创新需要投入大量的人力和资金，按照杜邦的经验，开发出一个新产品并实现商业 化，一般需要对3000个想法进行实验，需用5~7年的时间。近年来，杜邦公司为了充分提高 企业的市场竞争力，对企业的研究经费和研究人员做了充实，加大了研究经费的投入，引进了 大量的科学研究人员。就中央实验站来说，研究开发经费逐年增加，目前每年已达数亿美元。 研究人员已达1200多名，占其遍布世界的研究人员总数的1/4。 杜邦公司对技术创新和产品创新的不懈追求，使其始终在技术和产品上处于领先地位。 在近两个世纪的拼搏之中长盛不衰，走出了一条依靠创新求发展的道路。 (资料来源：《市场营销案例精选精析》，主编：朱华、窦坤芳。经济管理出版社，2003年7月) 请思考： 1.杜邦公司的产品不断创新依赖什么？ 2.结合以上案例，谈谈为什么说不断创新是企业发展的动力？ 1087研究，沿着这一科学发现的道路，杜邦开始了其从火药生产向多元化化工生产的转变。通过 20世纪 以来一系列重大发现和推出新产品 ，杜邦形成了能为 自身带来滚滚财源的全球性业务 和产品。如目前全世界 39亿人每天都在使用的耐力丝牙刷，其原料主要就是杜邦公司一家提 供的。而杜邦公司每年多达几百项的专利发明，也为只有 9.8万名员工的杜邦公司确保其在 国际市场上的强大竞争力提供了坚实的基础和保证。1997年，杜邦公司创造了450亿美元的 销售收人，其中300亿美元是由杜邦公司 自主技术生产的产品，而这其中 90肠的产品是在 1997年首次向市场推出的。 杜邦公司自创业以来，始终以“生产高质量的产品就会赢得顾客”作为自己的经营思想，在 世界化工市场占据非凡的优势。然而从 50年代中期开始，他的市场占有率不断下降。对此， 杜邦公司组织专家进行了全面的市场调查分析，通过调查发现问题出在包装上，最后得出结 论:论产品质量，杜邦公司好于同行，论产品包装则不如同行石于是杜邦公司在包装上做了重 大改进，很快扭转了市场销售不利的局面。 经过 90多年的发展，目前杜邦设在威明顿的中央实验站已发展成为世界上规模最大、技 术最先进的工业研究中心之一。但该公司总裁在与杜邦科学家进行广泛交谈之后认 为，随着 现代社会进人知识经济时代，为了保证杜邦公司作为美国工业领导者之一的地位，杜邦仍需继 续在那些具有长期发展潜力的科学技术领域下功夫。为此，进人 90年代后，杜邦在继续通过 技术创新力争使杜邦传统产品寿命周期再延长 30-50年的同时，也将研究的方向转到了 21 世纪的领导产品如生物工程、电子学上，重点是从改善人们的生活条件出发，研究开发用于汽 车制造的新材料、新型纺织材料、食品保鲜技术、改良农作物基因技术、注重环境保护的产品、 蜘蛛 、蝴蝶等生物仿生技术。 技术创新需要投人大量的人力和资金，按照杜邦的经验，开发出一个新产品并实现商业 化，一般需要对 300。个想法进行实验，需用 5^-7年的时间。近年来，杜邦公司为了充分提高 企业的市场竞争力 ，对企业的研究经费和研究人员做了充实 ，加大 了研究经费的投人 ，引进了 大量的科学研究人员。就中央实验站来说 ，研究开发经费逐年增 加，目前每年已达数亿美元 。 研究人员已达 1200多名 ，占其遍布世界的研究人员总数的 1/4a 杜邦公司对技术创新和产品创新的不懈追求，使其始终在技术和产品上处于领先地位。 在近两个世纪的拼搏之中长盛不衰，走出了一条依靠创新求发展的道路。 (资料来源:《市场营销案例精选精析》，主编:朱华、窦坤芳。经济管理出版社，2003年 7月) 请思考 : 1.杜邦公司的产品不断创新依赖什么? 2.结合以上案例 ，谈谈为什么说不断创新是企业发展的动力? 1087