人文社会科学学院本科课程教学大纲 《广告学》教学大纲 一、基本信息 课程名称 广告学 课程编号ScpM410 课程类型 本专业推荐选修课 总学时 理论学 实学时 实我学 学分 预修课程 传播学原理、市场营销学、社会学 原理，理学 适用对象 公管、市场营销专业旅管 现代广告学是一门多学科交叉、文理交融的新兴综合应用性学科。广告学聚焦广告活 动的历中、理论、箭路。制作与经营管理第多个维府 其涉及的范围日益宽泛。本课程以 广告学及相关领城的 课程简介 论知识为基础，结合对当今学科前沿的研究司 巴握，重点教授以策划为主 体、创意为中心的广告整体运动形式，旨在提高学生的专业知识及养， 作为一门理论实紧密联合的课程，广告学对于学生的综合素质尤其是反应力、创新 能力、团队合作能力及人际交往能力也提出有较高的要求。 二、教学目标及任务 含多 理论联系实际 让学生在 学习广告学相关理论知识的基础上 告策划 广告运作的 流程 学生日 力与 ,培养学生 神。使同学有能 面的知识运用到今后的学习、工作、生活中 在 三、学时分配 数学课时分 章节 章节内容 讲课 实验实践 合计 第一章 绪论 第二章■ 广告学基本原理 第三章 广告心理与受众 6 第四章 广告策划 6 第五章 广告创意 第六章 广告文案 4 第七音 广告设计与制作 2 第八音 广告蝶体 第h.意 广告的运作 合计 36 四、教学内容及教学要求 第 告的湖源与发展(1) 的发 4.中国现代广告的发展 习题要点：结合实例，简述中国广告发展的历史 结合实例，简述世界广告发展的历史。 第二节广告学与其他相关学科(1) 1广告学与传播学 745 人文社会科学学院本科课程教学大纲 745 《广告学》教学大纲 一、基本信息 课程名称 广告学 课程编号 ScPM4108 英文名称 Advertising 课程类型 本专业推荐选修课 总学时 36 理论学时 36 实验学时 实践学时 学 分 2 预修课程 传播学原理、市场营销学、社会学 原理、心理学 适用对象 公管、市场营销专业旅管 课程简介 现代广告学是一门多学科交叉、文理交融的新兴综合应用性学科。广告学聚焦广告活 动的历史、理论、策略、制作与经营管理等多个维度，它的内容庞杂、知识跨越度大，新 理论、新观念不断涌现，其涉及的范围日益宽泛。本课程以教授广告学及其相关领域的理 论知识为基础，结合对当今学科前沿的研究动向及最新成果的把握，重点教授以策划为主 体、创意为中心的广告整体运动形式，旨在提高学生的专业知识及素养。 作为一门理论实践紧密联合的课程，广告学对于学生的综合素质尤其是反应力、创新 能力、团队合作能力及人际交往能力也提出有较高的要求。 二、教学目标及任务 综合多种教材，理论联系实际，让学生在学习广告学相关理论知识的基础上掌握广告策划、广告运作的实际 流程，在了解市场、开发市场的前提下激发学生的想象力与创新能力，培养学生的团队合作精神。使同学有能力 将较为专业的关于广告学，特别是广告策划、广告营销、广告创意方面的知识运用到今后的学习、工作、生活中， 在一定程度上提高学生的综合竞争力。 三、学时分配 教学课时分配 章 节 章节内容 讲课 实验 实践 合计 第一章 绪论 4 4 第二章 广告学基本原理 4 4 第三章 广告心理与受众 6 6 第四章 广告策划 6 6 第五章 广告创意 4 4 第六章 广告文案 4 4 第七章 广告设计与制作 2 2 第八章 广告媒体 2 2 第九章 广告的运作 4 4 合 计 36 36 四、教学内容及教学要求 第一章 绪论（4） 第一节 广告的渊源与发展（1） 1．古代广告的发展 2．近代广告的发展 3．世界现代广告的发展 4．中国现代广告的发展 习题要点：结合实例，简述中国广告发展的历史。 结合实例，简述世界广告发展的历史。 第二节 广告学与其他相关学科（1） 1．广告学与传播学