四、产品战略的制定 (一)产品寿命周期预测 [销售增长率分析法]一般而言从相对长期趋势来观察产品市 场销售额呈直线上升时,属于成长阶段;销售额稳定且増长幅度趋于 疲软时属于成熟阶段;销售额连续下降时属于衰退阶段. [例]某企业生产一种包装材料产品根据以下数据判断产品处于 哪一时期? 当年情况与上一年相过去四年间 效益指标 (百万元)比变动(%)平均变动(%) 年销售额 30.8 +1.0 +15.8 单位价格 1.12 +2.2 +8.5 单位边际利润 0.16 0.3 +3.2 总利润 4.4 +1.5 +22.5 边际利润是指増加单位产量所増加的利润四、产品战略的制定 （一）产品寿命周期预测 [销售增长率分析法] 一般而言,从相对长期趋势来观察,产品市 场销售额呈直线上升时,属于成长阶段;销售额稳定且增长幅度趋于 疲软时,属于成熟阶段;销售额连续下降时,属于衰退阶段. [例]某企业生产一种包装材料产品,根据以下数据,判断产品处于 哪一时期? 总利润 4.4 +1.5 +22.5 单位边际利润 0.16 -0.3 +3.2 单位价格 1.12 +2.2 +8.5 年销售额 30.8 +1.0 +15.8 过去四年间 平均变动（%） 与上一年相 比变动（%） 当年情况 （百万元） 效益指标 边际利润是指增加单位产量所增加的利润