青岛啤酒股份有限公司2015年年度报告 第三节公司业务概要 、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前公司在国内拥有54家全资和控股的 啤酒生产企业,及12家联营及合营啤酒生产企业,分布于全国20个省、直辖市、自治区,规模 和市场份额居国内啤酒行业领先地位。其生产的青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌 已营销世界九十个国家和地区。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 不适用 三、报告期内核心竞争力分析 公司拥有的“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一,在国内外市场具有强大的品牌影响 力和较高的知名度,2015年,青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒 品牌(世界品牌实验室发布),公司第二啤酒品牌“崂山啤酒”,区域市场知名度和竞争力也在 连年提高,满足了不同层次的市场消费需求。 公司作为中国历史最悠久的啤酒生产企业,高度重视产品质量,青岛啤酒产品多次在国内外质量 评比中荣获冠军,并在国内外消费者中获得了广泛的好评。近年来通过不断改造完善,使公司的 主要生产设备装备达到国际先进水平,并通过对原料、工艺、技术、操作等方面的强化管理和控 制,保障了食品安全和产品的高品质,也提升了产品的口味一致性。 公司拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室,拥有国内一流的研发平台,高水平的研发团队,以及 国内领先的基础研究能力,并形成了多项自主知识产权的核心技术,保持了公司在国内啤酒市场 的技术领先水平。近年来公司推出的“青岛啤酒奥古特”、“青岛啤酒鸿运当头”、“青岛啤酒 经典1903”、全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L原浆啤酒等一系列新产品,引领了消费潮流, 进一步提升了公司品牌形象。 公司以“大客户+微观运营”的营销模式不断强化市场推广力度和深化市场销售网络,不断提高对 终端客户的掌控能力,巩固和提高了在基地市场的优势地位和新兴市场的占有率。 第四节管理层讨论与分析 管理层讨论与分析 2015年中国啤酒市场受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响,继续呈现下滑态势,啤酒 行业全年实现产量4716万千升(数据来源:国家统计局),同比下降5.1%,已连续两年出现负 增长 面对国内啤酒市场萎缩和国际化竞争不断加剧的不利形势,公司董事会和管理层着眼长远,坚守 战略定力,加快结构调整步伐,着力推进发展方式转型,积极应对“转方式、调结构”转型期内 的行业下行压力和市场新形势的挑战。公司充分挖掘现有产能潜力,积极推进并实施产品创新、 供应链创新和管理创新的差异化竞争战略,培育主流产品和新特产品的差异化竞争优势,引领消 费升级,加快孕育新的增长点,为实现新形势下有质量的增长奠定了坚实基础 2015年公司共实现啤酒销售量848万千升,实现营业收入人民币276.35亿元,实现归属于上市 公司股东的净利润人民币17.13亿元青岛啤酒股份有限公司 2015 年年度报告 - 7 - 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前公司在国内拥有 54 家全资和控股的 啤酒生产企业，及 12 家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国 20 个省、直辖市、自治区，规模 和市场份额居国内啤酒行业领先地位。其生产的青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌， 已营销世界九十个国家和地区。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 不适用 三、报告期内核心竞争力分析 公司拥有的“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一，在国内外市场具有强大的品牌影响 力和较高的知名度，2015 年，青岛啤酒以 1055.68 亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒 品牌（世界品牌实验室发布），公司第二啤酒品牌“崂山啤酒”，区域市场知名度和竞争力也在 连年提高，满足了不同层次的市场消费需求。 公司作为中国历史最悠久的啤酒生产企业，高度重视产品质量，青岛啤酒产品多次在国内外质量 评比中荣获冠军，并在国内外消费者中获得了广泛的好评。近年来通过不断改造完善，使公司的 主要生产设备装备达到国际先进水平，并通过对原料、工艺、技术、操作等方面的强化管理和控 制，保障了食品安全和产品的高品质，也提升了产品的口味一致性。 公司拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室，拥有国内一流的研发平台，高水平的研发团队，以及 国内领先的基础研究能力，并形成了多项自主知识产权的核心技术，保持了公司在国内啤酒市场 的技术领先水平。近年来公司推出的“青岛啤酒奥古特”、“青岛啤酒鸿运当头”、“青岛啤酒 经典 1903”、全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L 原浆啤酒等一系列新产品，引领了消费潮流， 进一步提升了公司品牌形象。 公司以“大客户+微观运营”的营销模式不断强化市场推广力度和深化市场销售网络，不断提高对 终端客户的掌控能力，巩固和提高了在基地市场的优势地位和新兴市场的占有率。 第四节 管理层讨论与分析 一、管理层讨论与分析 2015 年中国啤酒市场受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，继续呈现下滑态势，啤酒 行业全年实现产量 4716 万千升（数据来源：国家统计局），同比下降 5.1%，已连续两年出现负 增长。 面对国内啤酒市场萎缩和国际化竞争不断加剧的不利形势，公司董事会和管理层着眼长远，坚守 战略定力，加快结构调整步伐，着力推进发展方式转型，积极应对“转方式、调结构”转型期内 的行业下行压力和市场新形势的挑战。公司充分挖掘现有产能潜力，积极推进并实施产品创新、 供应链创新和管理创新的差异化竞争战略，培育主流产品和新特产品的差异化竞争优势，引领消 费升级，加快孕育新的增长点，为实现新形势下有质量的增长奠定了坚实基础。 2015 年公司共实现啤酒销售量 848 万千升，实现营业收入人民币 276.35 亿元，实现归属于上市 公司股东的净利润人民币 17.13 亿元