目录 第一章理解媒体创意经济 第一节无处不在的媒体 第二节媒体是创意经济 第二章媒体是干什么的 第一节媒体具社会整合功能 第二节媒体的创意产业功能 第三节两种功能的平衡 第四节媒体创意功能的实现 第三章媒体产品 第一节煤体产品类型 第二节媒体内容产品 第三节媒体庞大用户 第四节媒体渠道产品 第五节有形与无形的关联 第四章“魅惑”的广告 第一节什么是广告 第二节广告创意 第三节各类广告 第四节植入式广告 第五章版权创意效应 第一节多次销售和版权 第二节版权问题 第三节版权跨界 第六章“逃离扁平世界”的电影 第一节电影是人们的生活方式 第二节电影的魅力 55 目录 第一章理解媒体创意经济 第一节无处不在的媒体 第二节媒体是创意经济 第二章媒体是干什么的 第一节媒体具社会整合功能 第二节媒体的创意产业功能 第三节两种功能的平衡 第四节媒体创意功能的实现 第三章媒体产品 第一节媒体产品类型 第二节媒体内容产品 第三节媒体庞大用户 第四节媒体渠道产品 第五节有形与无形的关联 第四章“魅惑”的广告 第一节什么是广告 第二节广告创意 第三节各类广告 第四节植入式广告 第五章版权创意效应 第一节多次销售和版权 第二节版权问题 第三节版权跨界 第六章“逃离扁平世界”的电影 第一节电影是人们的生活方式 第二节电影的魅力