试卷代号：2172 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.行动 2.顺序变量 3.等距量表 4.注意 5.新奇 6.悬念广告 7.线性类别 8.中枢说服 9.生理 二、名词解释（每小题4分，共20分） 10.个性心理特征，是指能力、气质、性格上的特点所构成的人们心理上的差异。它受人 的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。 11.知觉的选择性是指个体对一些对象或对象的某个（某些）属性知觉，而不对另一些对 象及其部分属性知觉，这就叫做知觉的选择性。 12.再造想象，是指现实中依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程。 13.类似律，是指在形貌和内涵上对相似的事物发生的联想。 14.名人广告的广告源，是说名人广告中的名人已经成了说服过程中的信息源，又称广告 源。广告源中的名人常有：影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。 三、问答题（每小题15分，共30分） 15.知觉组织的特性包括以下几个方面： (1)接近性。在空间上，彼此接近或靠近的刺激物容易归成彼此不同的组；(4分) (2)相似性。彼此相似的元素，如在形状上、颜色上、方位上或其他维度上的相似，会倾向 于归为一类；(4分) 856试卷代号 7 2 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 〈供参考) 2013 年7 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.行动 2. 变量 3. 量表 4. 注意 5. 6. 悬念 7. 线性 8. 9. 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 10. 气质 格上 的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。 1. 选择性是 对-些 对象 而不 一些 象及其部分属性知觉，这就叫做知觉的选择性。 12. 造想象 是指 在人脑 相应 13. 指在形貌 涵上 相似 联想 14. 的名 服过 又称 源。广告源中的名人常有 z影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。 三、问答题(每小题 5分，共 0分} 15. 知觉组织 性包括 几个方 (1)接近性。在空间上，彼此接近或靠近的剌激物容易归成彼此不同的组川4分) (2) 相似 彼此 色上 相 似 于归为一类 4分〉 856