五、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 1.创造新形象有如下几个主要方法： (1)把有关各个成分联合起来使之成为完整的新形象。联合是创造性的综合，而不是有关成 分的简单机械结合。创造性综合的结果是具有自己的独特结构和特定内容的新形象。(4分) (2)把不同对象中部分形象粘合成新形象。(3分) (3)突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系，从而创造出新形象。(3分) 2.名人广告效果受到诸多因素的制约，因而我们需要注意的广告策略有： (1)在拟请名人做商品广告时，应依据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与 商品之间有更高的一致性，进而使广告获得正效应。(2分) (2)谨慎对待同一位名人做多类商品广告。因为难以保证一位名人与多类产品之间都有 一致性。一旦“错位”，就有可能导致负效应。(2分) (3)切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果。(2分) (4)切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌 特点。(2分) (5)广告中名人的诉说和表演，必须有利于强化受众对其使用该商品的信任，而不在于取 悦于受众，更不可弄虚作假。(2分) 六、案例分析（本题24分）】 要点提示： 1.广告信息本身与消费者的潜在需要有关。广告中提到“如果您不计较24秒误差给您带 来的影响，可选择购买”，实际上，这点误差对一般消费者是不造成很大影响的。而“特价销售” 这一信息恰恰是一般消费者更为关心的问题。 2.广告信息源具有较高可信度。广告中用巧妙的方式说出了产品特性的不足，体现了宣 传的客观性。但正是这点不足一提的小瑕疵，更从另一侧面暗示了该产品质量的高标准。 3.广告给消费者以积极的情感体验。广告词中提到的“望大家看准择表”以及“如果您不 计较24秒误差给您带来的影响，可选择购买”，这样的表述方式体现了卖方对消费者的关心， 显得可亲、可信，容易接受。 4.激化广告气氛或情境。广告词中最后提到了“存货有限，欲购从速”，这在一定程度上可 以激发消费者的购买行动，提高广告宣传效果。 评判提示： 以上四个要点，每个要点6分，必须结合材料进行分析。若没有结合材料，最多只能得一 半分。 本题具有一定的灵活性，可根据以上提示进行评判。如果考生能提出其他观点，并言之有 理、逻辑严密、文字通顺，亦可给分。 1238五、简答题{共 2道题，每题 0分，共 0分) 1.创造新形象有如下几个主要方法: (1)把有关各个成分联合起来使之成为完整的新形象。联合是创造性的综合，而不是有关成 分的简单机械结合。创造性综合的结果是具有自己的独特结构和特定内容的新形象。 4分) (2) 把不 形象粘合成 。(3 (3) 对象 质或 其他对象之 而创造 。(3 2. 告效果受 而我们需要 广告策略 (1)在拟请名人做商品广告时，应依据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与 商品之间有更高的一致性，进而使广告获得正效应。 2分) (2) 人做 类商 一致性。→旦"错位"，就有可能导致负效应。 2分) (3) 带来 。(2 (4) 材等外 特点。 2分) (5) 诉说 该商 不 在 于 悦于受众，更不可弄虚作假。 2分) 六、案例分析(本题 4分) 要点提示: 1.广告信息本身与消费者的潜在需要有关。广告中提到"如果您不计较 4秒误差给您带 来的影响，可选择购买"，实际上，这点误差对一般消费者是不造成很大影响的。而"特价销售" 这→信息恰恰是一般消费者更为关心的问题。 2. 告信息源 高可 方式 出 了 不足 传的客观性。但正是这点不足一提的小瑕疵，更从另一侧面暗示了该产品质量的高标准。 3. 积极 情感体验 看 准 计较 4秒误差给您带来的影响，可选择购买"，这样的表述方式体现了卖方对消费者的关心， 显得可亲、可信，容易接受。 4. 最后提 度上可 以激发消费者的购买行动，提高广告宣传效果。 评判提示: 以上四个要点，每个要点 6分，必须结合材料进行分析。若没有结合材料，最多只能得一 半分。 本题具有一定的灵活性，可根据以上提示进行评判。如果考生能提出其他观点，并言之有 理、逻辑严密、文字通顺，亦可给分。 1238