得分 评卷人 三、填空题（每空1分，共10分）】 21,伴随着注意的心理特征包括三个心理过程，它们是认识过程、情感过程以及 22.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上：利用抽奖箱抽奖，抽得的号. 码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于现象。 23.人脑将离散的感觉信息组成为一个完整的知觉形象时，是按照一定的规则实现的。 知觉组织的规则有：接近性、相似性、 和封闭性。 24,商家设法通过广告宜传或其他促销手段，把自已的产品从同类产品中区分出来。同 时，也要防止同类产品与自己的优质品、名牌货混同，这是 理 论在实践中的应用。 25.三大联想律指的是接近律、 以及类似律。 26.商标忠诚性主要表现在选择商标的顺序、 、重复购买和商标偏好等 方面。 27.在态度改变的两个基本路径中，把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结 果的是 路径。 28.根据马斯洛的需要层次理论中，对食物、水、空气、住所的需要属于 需要。 29.对一则广告的显示，消费者可以有两方面的反应：认知的反应（也称思维的反应）和 的反应。 30.企业竞争力的三要素中的形象力，表现为知名度、好感度和 度。 得分 评卷人 四、名词解释（每小题4分，共16分） 31.访谈法 32.知觉的选择性 33.条件反射的泛化 34.名人广告的广告源 967得分|评卷人 三、模空踵{每空 1分，共 0分} 1. 注 意 理 特 包 括 它 们 过 程 情 感 22. 可能是正 朝上也 反面朝 上 利用 码可能是 5号也可能是 0号，从现象的分类来看，这种现象属于一一一一现象。 23. 人脑 感觉 组成 完 整 知觉形 是按 一定 知觉组织的规则有 z接近性、相似性、和封闭性. 24. 过广告 他促 类产 时，也要防止同类产品与自己的优质品、名牌货混同，这是\理 论在实践中的应用. 25. 大联想律指 是接 似律 26. 商标 诚性 选择 重复购 方面. 27. 变看 消 费 考虑 综合信 果的是一一一一路径。 28. 层次理论 住所 需要 需要 29. 对一则广 也称 反应 的反应. 30. 竞争 好感 和一 |得分|评卷人| I I I 四、名调解释{每小题 4分，共 6分} 1. 访谈 32. 选择 33. 泛化 34. 967